Che cos'è il monitoraggio del codice QR?
Un codice di risposta rapida (QR) è un codice a barre che può essere scansionato da un telefono cellulare o altro dispositivo e letto rapidamente per fornire informazioni aggiuntive alla persona che esegue la scansione. Un codice QR viene spesso utilizzato nella pubblicità e il tracciamento del codice QR è un modo per le aziende di monitorare la frequenza con cui un determinato codice è stato scansionato perché, proprio come il numero di visitatori che accedono a un sito Web, tiene traccia di quante persone accedono al Pagina di destinazione del codice QR. La metrica complessiva fornita attraverso questo è il numero totale di persone che hanno scansionato il codice, che è necessario per tracciare il successo. Il successo di solito è definito come l'utente che acquista un prodotto da un'azienda, ma ci sono altre forme di successo per gli inserzionisti. Per aiutare in ulteriori pubblicità, questo tiene anche traccia delle marche di telefoni utilizzate per scansionare i codici QR.
Quando un codice QR viene scansionato, generalmente conduce a un sito Web o accede alle informazioni dal server dell'inserzionista. Dopo aver scansionato il codice, l'indirizzo IP (Internet Protocol) del telefono viene catturato per accedere al server e questo viene contato come una scansione dai programmi di tracciamento del codice QR. Ciò potrebbe anche essere in grado di tenere traccia delle informazioni demografiche, come l'età e il reddito dello scanner, che in genere è utile per strutturare i successivi piani pubblicitari del codice QR.
I programmi di tracciamento del codice QR spesso raccolgono molte informazioni dalle persone che scansionano un codice, ma una metrica importante è la quantità complessiva di persone che hanno scansionato il codice. Questo è necessario per vedere se il piano pubblicitario del codice QR è stato un successo o un fallimento. Ad esempio, se un'azienda cerca una conversione del 10 percento, sarà impossibile conoscere il tasso di conversione senza conoscere la quantità totale di persone che hanno scansionato il codice. Conoscendo il numero di persone che hanno scannerizzato il codice, l'azienda sa anche quanta esposizione ha ottenuto con la campagna.
Il successo con i codici QR, come con qualsiasi altro piano pubblicitario, può essere definito in molti modi. La definizione più comune si basa sul numero di persone che acquistano un prodotto, ma può anche essere basata sul numero di persone che immettono il loro indirizzo e-mail e il numero di cellulare per ulteriori informazioni, vanno più avanti nella pagina di destinazione del codice QR o restano su una pagina per un certo periodo di tempo. Indipendentemente da come la società definisce il successo, il software di tracciamento del codice QR può essere configurato per contare il numero di persone che fanno ciò che l'azienda desidera.
Analogamente al modo in cui l'analisi web tiene traccia dei browser Internet, il rilevamento del codice QR cattura le marche di telefoni. Ciò avviene tramite le informazioni IP, poiché ogni marca di telefoni cellulari utilizza numeri IP diversi. Se ci sono molte persone che usano un certo marchio, l'inserzionista saprà guidare la propria pubblicità verso quella folla. Se ci sono poche scansioni di un altro marchio, la società cercherà di capire perché per una campagna migliore la prossima volta.