フォーカスグループとは何ですか？

フォーカスグループを集めてコンセプトをテストし、さまざまな人口統計でどのように機能するかを確認します。 フォーカスグループは、広告キャンペーンを開発している人々が、プリント広告であれテレビコマーシャルであれ、彼らが伝えたいことを伝えるために使用されます。 また、選挙で選ばれたり、選挙民に政策を売ったりするために、政治家が自分の広告を磨くためにますます使用されています。

フォーカスグループは、市場研究者の仕事です。 人々は、フォーカスグループに参加するために募集され、通常は自分の時間に対して少額の料金が支払われます。 彼らは彼らの人口統計グループを厳密に識別するアンケートに記入します。 年齢、ライフスタイル、収入、態度、政治的傾向などはすべて、フォーカスグループメンバーを社会の特定のセグメントに分類するために使用されます。

フォーカスグループには広告またはコマーシャルが表示され、それに対する反応について質問されます。 それは彼らの人口統計にアピールしますか、それとも「より古い」のですか？ 市場調査者は、特定の製品がどの層に最もアピールするかについて具体的なアイデアを持っています。売り上げを最大化するには、その層にも広告が最もアピールすることが非常に重要です。 たとえば、特定の広告は10代の人口統計にアピールするかもしれませんが、製品が高級車の場合、購入する可能性のある10代の若者はほとんどいません。

フォーカスグループの使用に関する興味深い最近の例の1つは、社会保障制度の大規模な改革について米国国民を売り込もうとする試みでした。 改革に賛成する人々は、民営化と民間退職口座について話し始めた。 その目的は、リスナーに自分の退職基金の所有権を感じさせることでした。 しかし、研究者たちは、「民営化」と「私立」という言葉は「うまくテストされない」ことを発見しました。つまり、フォーカスグループは彼らに否定的に反応しました。 そこで、彼らは「民営化」という言葉を完全に捨て、「個人退職口座」について話し始めました。なぜなら、このフレーズははるかに前向きにテストされたからです。

もちろん、フォーカスグループを使用して自分のメッセージをいじるのはこれまでにしかできません。 あなたが販売している製品は広告に見合ったものでなければなりません。そうでなければ、世界で最高のメッセージ管理があなたのためにそれを販売することはできません。