フォーカスグループとは何ですか？

フォーカスグループは、概念をテストし、さまざまな人口統計でどのように再生されるかを確認するために集まっています。フォーカスグループは、印刷広告であろうとテレビコマーシャルであろうと、彼らのメッセージが言いたいことを確認するために、広告キャンペーンを開発する人々によって使用されます。彼らはまた、政治家によってますます使用され、選出されるか、彼らの政策を彼らの構成員に販売するために彼ら自身の広告を磨くようになります。

フォーカスグループは市場研究者の仕事です。人々はフォーカスグループに勤務するために採用され、通常はその間に少額の料金を支払われます。彼らは、人口統計グループを厳密に識別するアンケートに記入します。年齢、ライフスタイル、収入、態度、政治的傾向などはすべて、フォーカスグループのメンバーを社会の特定のセグメントに分類するために使用されます。

フォーカスグループには広告またはコマーシャルが表示され、それに対する反応について疑問視されています。それは彼らの人口統計にアピールしますか、それとも「古いものをゆがめている」のですか？市場調査者には特定のアイデアがあります彼らの特定の製品が最も人口統計的にアピールするもののうち、彼らの広告が売り上げを最大化したい場合、その人口統計にもアピールすることが非常に重要です。たとえば、特定の広告は10代の人口統計にアピールするかもしれませんが、製品が高級車である場合、10代の若者が1人を購入する立場にいる人はほとんどいません。

フォーカスグループの使用の興味深い最近の例の1つは、社会保障制度の大規模な改革で米国国民を売却しようとする試みでした。改革に賛成する人々は、民営化と私的退職口座について話すことから始めました。意図は、リスナーに自分の個人退職基金の所有権を感じさせることでした。しかし、研究者たちは、「民営化」と「プライベート」という言葉が「テスト」しなかったこと、つまりフォーカスグループがネガに応答したことを発見しました。彼らに慎重に。そのため、彼らは「民営化」という言葉を完全に落とし、「個人的な退職口座」について話し始めました。

もちろん、フォーカスグループを使用してメッセージをいじくり回すことはこれまでのところしか行くことができません。あなたが販売している製品は広告に耐えなければなりません、または世界で最高のメッセージ管理はあなたのためにそれを売ることができません。