ギミックとは何ですか？

"Gimmicks"にはいくつかの定義があり、Oxford English Dictionaryは、20世紀初頭に英語を初めて入力した単語として "gimmick"を挙げています。 ギミックとは、製品をより魅力的にする機能を指しますが、製品の機能には不可欠ではありません。 また、広告の仕掛けと呼ばれる、製品の販売を高めるための特定の種類の広告を指すこともあります。 ギミックは、幻想を作成するのに役立つトリックの目に見えない要素を記述するために魔法で使用される用語でもあります。

製品の典型的な仕掛けには、魅力的な色、パッケージ、または消費者の注意を引く他の機能の使用が含まれます。 たとえば、平均的なプラスチック製の幼児用皿を考えてみましょう。 料理の機能は、芸術的なデザインの影響を受けません。 しかし、皿に明るい色、バーニーやくまのプーさんの写真を置くと、普通の白いプラスチック製の皿よりも、幼児やその親にとってより魅力的です。 子供服は、漫画のキャラクターの写真と同様の仕掛けを使用しています。

Tシャツのスポンジボブの写真はTシャツの機能を改善しませんが、スポンジボブを愛する特定のグループにアピールするため、このような写真はより多くのTシャツを販売します。 幼児向けの食べ物は、漫画のキャラクターの形でもあります。 ディズニーの観客にアピールするネモアイスキャンディーがあります。 大人の場合、特定の種類のパッケージングも仕掛けになる場合があります。 Mr.Clean®、Brawny Man™、またはTony the Tiger™などの象徴的なキャラクターに慣れてきたため、製品を購入する可能性が高くなります。

広告では、仕掛けが常に使用されています。 たとえば、セールスポイント「購入時の無料ギフト」では、無料ギフトを取得するために何かを購入しようとするかもしれません。 おそらく、使用中の最も有名な広告の仕掛けの1つは、BOGOという用語で、ほとんどがPayless ShoeSourceストアに関連付けられています。 BOGOは、通常は前半の半分を取得するか、無料で取得することを意味します。 テレビ広告は、PaylessがBOGOの日を迎えていることを定期的に宣伝しています。

クーポンは、ギミックのもう1つの一般的な使用法です。 お金を節約するという見通しは、お金を使う必要がありますが、商品を動かすのに役立ちます。 スーパーマーケットで提供される割引カードは、カードの所有者が店内の特定のアイテムの割引価格を受け取ることができる広告仕掛けでもあります。

時々、仕掛けは否定的または卑劣だと考えられます。 本当にお金を節約できない広告販売は、ネガティブタイプの仕掛けと見なされます。 特に両親は、子供と一緒に買い物をすると、シリアルボックスの底にある無料のおもちゃのような仕掛けに悩まされる可能性があります。 食事を購入してファーストフード店が提供するおもちゃは、多くの場合、ファーストフードを望む子供に影響力があると見なされます。

それ以外の場合、広告の仕掛けは、注意深く見たときにとにかく何かを購入する必要があるときに役立ちます。 Payless ShoeSourceで買い物をする場合、特に複数の靴が必要な場合は、BOGO期間中に買い物をするのが理にかなっています。 BOGOは明らかに仕掛けですが、いずれにせよ購入を計画している場合でも、お金を節約できます。