フォーカスグループ研究の利点は何ですか？

フォーカスグループ研究の主な利点は、さまざまなトピックに対する態度や意見の分析をより深く分析できることです。 世論のほとんどの評価では、広範囲の人々に投票することが好ましい方法であり、世論調査は世論が立っているという全体的な感覚をよく提供しますが、参加者のより深い動機について多くの質問を残すことがあります。 フォーカスグループ研究により、研究者は人々の意見の理由を調査し、関係するすべての問題をよりよく理解することができます。

フォーカスグループ研究を実施するにはいくつかの異なるアプローチがありますが、一般的な考え方は、研究者が比較的少数の人々を集めて、穏健な議論を行うことです。 通常、研究者は会話の方向性を導きますが、参加者はしばしば自由に発言し、自然に浮かび上がるかもしれない予期しないトピックに議論を移すことを奨励されます。 対話の過程で、参加者の意見に関する情報が収集され、モデレーターは、人々が自分のやり方を感じる理由を見つけるためにさらに深く掘り下げます。

世論調査は、研究者が世論や態度を研究する主な方法です。 通常、これらは参加者がアンケートに回答したり電話インタビューを行ったりして、自分自身についての人口統計情報を提供し、手元の問題について意見を述べるように設計されています。 たとえば、投票では参加者が大統領候補や新製品についてどのように感じているかについて質問することがありますが、プロセスの終わりに、研究者が情報の詳細レベルにまだ満足していない場合があります。 たとえば、研究者は、参加者が他の政治候補者よりも政治候補者を大いに好んだことを知っているかもしれませんが、人々が彼らのやり方を感じる正確な理由についての手がかりがないかもしれません。

研究者が世論の立場の背後にあるナットとボルトについてもっと知りたい場合、フォーカスグループ研究はしばしば有用です。 たとえば、大統領の意見に関するフォーカスグループ研究では、研究者は政治的信念のすべての理由について人々に尋ねることができます。 さらに、回答の一部により、グループの他の参加者が合意に達するようになり、研究者が一般大衆の全体的な意見について予期せぬ洞察を得て、おそらくより大きな傾向を垣間見ることができます。 彼は、候補者が嫌いな人や好きな人の理由が個人ごとに非常に異なることを発見したり、いくつかの非常に一般的なテーマがあることを発見したりします。 どちらの場合でも、調査の理由に応じて、提供される情報の詳細が役立つことがわかります。