ブランドエクイティのさまざまなソースは何ですか？

ブランドエクイティのソースは通常、財務、ブランド拡張、または消費者ベースの認識のいずれかです。 これらのカテゴリにより、企業はブランドエクイティのソースを定義および推定できます。 ブランドエクイティを特定して測定することで、収入とキャッシュフローを改善したり、ブランドエクイティをのれんに変換したりできます。 のれんは、多くの場合、別のビジネスを購入する際に、会社が貸借対照表に報告する資産です。

ブランドエクイティの資金源は、他の製品よりも製品の価格プレミアムを決定しようとします。 たとえば、消費者は有名ブランドの電子アイテムを購入することを好むかもしれません。 この商品は一般的な商品よりも費用がかかりますが、ブランドエクイティは、消費者が有名ブランドの商品に高い価格を支払うことを示しています。 この公平性は、市場の他の製品よりも自社製品を宣伝するビジネスの能力に由来しています。 ブランドエクイティの測定は、多くの場合、これらの消費者の購入を達成するために費やされたお金を見ることからもたらされます。

ブランド拡張は、ブランドエクイティの他のソースです。 このタイプのブランドエクイティを実現するには、通常、企業は金融ブランドエクイティソースを確立する必要があります。 企業が金融ブランドの資本を確立した後、新製品を市場に投入する際にブランド拡張を使用できます。 たとえば、ヘアドライヤーを販売し、金融ブランドエクイティを経験している企業も、ヘアアイロンの販売を開始したい場合があります。 ブランド拡張エクイティは、会社のブランドエクイティのため、ヘアアイロンとヘアドライヤーを販売する必要があることを示します。

消費者ベースのブランドエクイティのソースが最終カテゴリです。 このブランドエクイティタイプは、多くの場合、適切に測定するのが最も難しいものです。 消費者は、製品に対する感情、信念、またはその他の無形の態度を持っている場合があります。 どの製品が利用可能であっても、消費者は特定のブランドを購入する傾向があります。 強いブランドエクイティは、しばしばブランドロイヤルティにつながります。つまり、企業は特定の企業からほぼすべての商品を購入します。

多くの場合、さまざまなタイプのブランドエクイティが市場に存在します。 これらには、単一製品のブランドエクイティ、単一企業の複数の製品、複数の製品ブランド、または同じ企業の異なる名前の製品が含まれます。 多くの場合、企業はどのブランドエクイティタイプが自社の製品に影響するかを特定する必要があります。 企業がブランドエクイティを保護するための手順も存在する必要があります。 これらの措置により、他の企業がブランドエクイティを盗んだり、企業の顧客をだまそうとするのを防ぐことができます。