フォーカスグループテクニックにはどのような種類がありますか？

フォーカスグループの手法は、いくつかのアプローチで構成されています。 研究者は、参加者から質問に対する自由連合の回答を引き出すか、インタラクティブな調査を行います。 フォーカスグループリーダーは、グループインタビューを実施することで、消費者の意見や態度がグループダイナミクスによってどのように影響を受けるかについての洞察を得ます。 別のアプローチでは、被験者が特定のシナリオにどのように反応するかをテストするために、模擬イベントがステージングされます。 時々、集合的なビジョンの演習の参加者を導くために、フォーカスグループが実施されます。

フリーアソシエーション演習で被験者を指導することは、最も一般的に使用されるフォーカスグループテクニックの1つです。 自由回答形式の質問をしたり、視覚的または聴覚的刺激を提示しながら、フォーカスグループリーダーは個々の反応を注意深く観察します。 多くの場合、フォーカスグループのリーダーは、演習中にどのグループダイナミクスが浮上する可能性があるかを慎重に注意します。 フォーカスグループ会社と契約したクライアントが後で詳細に映像をレビューできるように、ほとんどの場合、参加者が撮影されます。

一方向表示ウィンドウを隠すミラーが頻繁に使用されます。 これにより、フォーカスグループプロバイダーのクライアントは参加者を監視できます。 また、イヤホンを介してフォーカスグループリーダーとのライブコミュニケーションが可能になります。 クライアントは多くの場合、参加者にリアルタイムで質問を投げかけることができます。

インタビューを使用するフォーカスグループの手法は、直接、ビデオチャット、または電話で行うことができます。 面接は一対一またはグループで行われます。 これらのインタビューは通常、被験者の許可を得て記録されます。 研究者はこれらのフォーカスグループ手法を使用して、提案されたマーケティングキャンペーンに関するフィードバックを得ることができます。 この手法を使用するもう1つの理由は、ロゴやブランディングの取り組みのために新しい概念的なアイデアを募集することです。

グループのダイナミクスを観察する科学は、多くの場合、人々が仲間の影響下でどのように反応するかを明らかにする基礎となります。 このフォーカスグループ手法は、通常、見知らぬ人のグループを集めてシナリオを提示し、グループ内のさまざまな性格が特定の刺激にどのように反応するかを観察します。 模擬イベントは、研究者や企業に、従業員や市民が災害にどのように対応するかについての洞察を提供します。 これらのフォーカスグループのテクニックは、被験者が魅力的な機会や仲間の圧力にどのように反応するかについて驚くべき情報を明らかにすることがあります。

見知らぬ人のグループを集合的なビジョンの練習に集めることは、特定の選挙区または市場セグメントとより明確にコミュニケーションをとる方法についての洞察と新しいアイデアを得るのに組織または会社を助けるかもしれません。 たとえば、鉱山会社はフォーカスグループコンサルタントを雇って、新しい鉱山開発に反対する可能性のある構成要素のタイプと密接な類似性を持っている人々からの恐怖と根底にある感情を明らかにします。 このようにして、企業は世論を揺さぶるために説得力のある議論を準備する方がよいでしょう。