モバイル広告のコストに影響する要因は何ですか？

あらゆる形態の広告と同様に、モバイル広告のコストに影響するさまざまな要因があります。 広告の目的、ターゲット市場、需要と供給は、マーケティングキャンペーンの価値に影響を与える典型的な要因です。 チャネルとネットワーク、または広告の宛先は、サイズに応じて他のチャネルよりもコストがかかるチャネルがあるモバイル広告に固有です。 モバイル広告のコストに影響するもう1つの要因は、マーケティング担当者が広告のクリックに対して支払う方法を選択する方法と、広告主がブランド名を確立しようとしているかどうかです。 モバイル広告の対象となるデバイスのタイプも、有効性とコストを考慮する際の重要な懸念事項です。

マーケティング担当者が選択する広告ネットワークは、おそらくモバイル広告のコストに影響を与える最も影響力のある要因の1つです。 携帯電話のマーケティングと広告に使用されるネットワークには、主に3つの異なるタイプがあります。 ブラインドネットワーク、つまり市場をターゲットにせず、広告をランダムに実行するネットワークは、最も安価ですが、それほど効果的ではない場合があります。 プレミアムブラインドネットワークは基本的にブラインドですが、中程度のコストでブランド名または製品名を構築しようとしている企業にサービスと広告のオプションを提供します。 プレミアムネットワークは最も高価であり、多国籍企業はこれらを使用して特定の市場でブランド名を確立しています。

モバイル広告のコストに影響するもう1つの要因は、ネットワーク上で実行される広告の性質です。 最も一般的なものの1つは、クリック単価（CPC）広告と呼ばれます。 この形式の広告では、顧客がバナー広告をクリックするたびに広告主に課金されます。 インプレッション1,000回あたりの費用モデル（CPM）は、主に広告予算の大きい企業がブランディングに使用するオプションです。 広告主は、広告のクリック1,000回ごとに固定金額を支払うか、会社のWebサイトにリダイレクトします。

モバイル広告への拡大を検討している企業は、注力したい携帯電話の種類を検討する必要があります。 ほとんどのモバイル広告キャンペーンは、フルインターネットブラウザ搭載の携帯電話を対象としており、価格はビジネスが望む露出の量によって異なります。 これらの広告の価格は、パソコンのブラウザで使用される広告の価格とほぼ同じです。 フルインターネットブラウザのない電話、またはワイヤレスアプリケーションプロトコル（WAP）電話の場合、広告は特別に設計する必要があり、キャンペーンの全体的なコストに影響を与える可能性があります。