ブランドイメージとは

ブランドイメージは、市場全体が特定の企業または製品を見る方法を指します。 多くの企業は、人々が特定の製品で特定する強力なブランドを作成しようとします。 これの最良の例には、名前がコピーを作成することと同義語となったゼロックスと、一般に「組織」を意味するようになったクリネックスが含まれます。

一般的にブランドの認知度を高めることを望んでいることに加えて、ほとんどの企業は、製品や企業に特定のイメージを持たせたり、特定の方法で検討したりしたいと考えています。 このブランドイメージは、製品のリリース方法、リリースした製品のタイプ、広告のタイプ、および顧客のタイプを形作ることができます。

たとえば、企業は高級ブランドとしてのブランドイメージを持ちたいと判断する場合があります。 そのような場合、ハイエンド市場に対応します。 その製品は高価な価格帯で販売され、高級雑誌でしか宣伝されず、ブティックや高級店でのみ販売され、ディスカウント倉庫店やアウトレット店では販売されません。 たとえば、ロレックスの時計は、高級で高価なブランドとしてイメージを作成するのに優れた仕事をしてきました。そのため、人々は、彼らが立っているためにこれらの時計を購入するためにプレミアムを支払います。

別の企業は、異なる戦術を採用し、ブランドイメージとして価値を強調したいと判断する場合があります。 たとえば、ウォルマートは、顧客が「お金を節約し、より良い生活を送る」ことができると約束しています。 贅沢なイメージを作成しようとするのではなく、予算重視の家族の選択肢として自分自身を位置づけようとしています。

企業にとってブランドイメージの選択は非常に重要であるため、企業は市場を適切にターゲットにできます。 あまりにも多くの異なる画像を選択したり、あまりにも多くの異なるものを表現しようとすると、会社にとって問題が生じる可能性があります。 たとえば、高級品と割引ブランドの両方として自社をターゲットにしようとする場合、明確なマーケティング戦略はありません。 高級市場は割引アイテムを必要とせず、割引市場は高級価格を支払いたくないため、そのような製品のターゲット市場はないため、製品は混乱したイメージの結果として失敗する可能性があります顧客に提示していました。