衰退産業とは？

製品ライフサイクルという用語は、コスト、人気、およびその他の要因の観点から商品の存在のさまざまな段階を表します。 製品がどの段階にあるかは、一般に現在の機会と課題についてマーケティング担当者に伝えます。 導入、成長、成熟、および低下は、このサイクルの4つの段階です。 製品と同様に、業界全体がこのようなサイクルを経て、最終的に業界の製品に対する消費者の需要が鈍化し、販売が停滞する衰退段階に入ります。

新しい商品が市場に投入されると、導入の段階は、売り上げの伸びの鈍さ、製品を提供する企業の数が少ないこと、消費者が業界について学んでいることによる需要の低さによって特定できます。 その後、数人の顧客が製品を購入すると、成長段階は消費者の急速な受け入れと売上の増加によって特徴付けられます。 成熟した業界では、通常、売り上げが安定し、より多くの競合他社が市場に参入するため、成長が鈍化します。 時々、産業は成熟したままで、衰退する産業段階に決して到達しません。

産業の衰退を示す指標には、生産性のコストが販売からの利益を上回る程度まで、収益性の低下が含まれる場合があります。 デジタル写真が市場を引き継いだときの写真フィルムやフィルムカメラの場合のように、いくつかの企業は衰退産業から撤退するかもしれません。 その他の指標には、貿易チャネルの弱体化、販促予算の削減、製品価格の引き下げなどがあります。

一般的に、産業の衰退には、市場の飽和や技術の進歩など、いくつかの原因があります。 市場の飽和は、製品を購入するすべての人がすでにそれを購入していることを意味します。 これは通常、電子レンジや薄型テレビなどのアイテムで発生します。 技術の進歩は業界の衰退を引き起こす可能性もあり、その一例はワードプロセッサコンピューターソフトウェアがタイプライターを時代遅れにした方法です。

衰退する業界で会社を維持するには、通常、多大な労力と費用が必要です。 売上の低い製品では、頻繁に在庫と価格を調整する必要があります。 商品には、人気のある商品よりも多くの広告および販売努力が必要になる場合があります。 時折、会社は衰退している業界に関連するようになり、会社のイメージを損なう可能性があります。

衰退産業内で機能している企業には、通常、売上の減少に対処するためのいくつかのオプションがあります。 出口の障壁が低い産業では、多くの場合、企業は製品を放棄し、より収益性の高い努力に集中できます。 時には、幹部が業界に再投資し、業界を活性化するために新製品の機能を調査および開発します。 成功した業界の若返りは、業界の成熟度への回帰、または製品ライフサイクルの成長段階への回帰さえもたらすかもしれません。