最終消費者とは

最終消費者は、流通チャネルの最後のポイントです。これは、製品またはサービスが最終的な消費者に到達するまでのさまざまなルートを説明するために使用される用語です。 最終消費者への流通経路が非常に短い場合もありますが、それ以外の場合は、より複雑で引き出された問題になる可能性があります。 最終消費者の定義には、人間と企業のような他の非生命体の両方が含まれます。 最終消費者は、消費者が自分の消費のために商品を購入しているという事実により、商品の生産者とその消費者の間の他のタイプの仲介者と区別されます。

製品の生産者または製造者から最終消費者への短い流通ルートは、プロセスが非常に簡潔で直接的であることを意味します。 このような短いルートの例は、レストランに行って食事をする人の場合に見られます。 個人がフィレミニョンを注文する場合、レストランが生産者であり、個人が最終消費者です。 一方、食料品店が既製のフィレミニョンをレストランに注文して顧客に販売する場合、食料品店は生産者と最終消費者の間の仲介者になります。

配布ルートは、上記の2つのシナリオよりもはるかに長い場合があります。 例えば、農家はトラックのトウモロコシを卸売業者に販売し、卸売業者はトウモロコシを販売業者に販売します。 流通業者は、小売業者を含む他の再販業者にトウモロコシを供給することができます。 これらの人々はすべて、食料品店やその他の最終販売ポイントからトウモロコシを購入する農民と最終消費者との間の仲介者にすぎません。 また、流通チャネルが長いほど、流通チャネルに沿った仲介者が流通ルートに沿って商品を渡すと、商品に独自の利益が追加されるため、製品の最終価格が高くなる可能性が高くなります。

この例は、トウモロコシの生産者である農家のケースを使用して示すことができます。 農家が卸売業者に販売するのではなく、農家の市場に行ってトウモロコシを販売すると仮定すると、農家は最終消費者への流通経路を大幅に削減します。 このような動きは、中間消費者が効果的に写真から切り取られているため、最終消費者にとって球茎の価格をはるかに安くすることにもなります。