市場セグメンテーション分析とは何ですか？

市場セグメンテーション分析は、会社の顧客ベースのさまざまなセグメントの指定されたカテゴリへの割り当てを含むビジネス戦略です。それらをカテゴリに分割する目的は、カテゴリのニーズに固有の製品とサービスをより適切に調整することです。市場セグメンテーション分析のカテゴリは、特定の市場で特定されたニーズに従って割り当てられます。たとえば、カテゴリは、より低い収入、中所得、上部の収入に区別できます。また、性別に沿って分割される場合があります。性別内では、市場は依然として10代前半、10代、若い大人、および古いセクターに細分される場合があります。カテゴリは、市場の要件に従って特定されます。

市場セグメンテーション分析を実施した後、企業が市場をセグメントに分割すると、その市場のターゲットに向けてリソースを割り当てる方法がわかります。たとえば、企業は市場を文学的で文盲に分割するかもしれません。それはそれを作ります製品のパッケージ化方法、価格の修正、およびその他のアウトリーチ戦略を決定することにより、特定されたセグメントにより魅力的な製品。非識字グループを対象とした製品の広告とジングルは、より教育を受けた人々を対象としたものとは異なります。製品の価格とパッケージも異なります。

市場セグメンテーション分析の影響の例は、製造業者と生産者が発展途上国の消費者基盤の低下収入セグメントに自分自身を販売する方法で見ることができます。粉ミルクのほとんどの生産者は、両方の市場で異なる方法でパッケージ化します。上流階級向けの粉末牛乳は、よく設計された缶に包装されていますが、下層階級を対象としたものは小さい袋に包装されています。これは非常によく報われた戦略です。なぜなら、錫メッキの搾乳は下層階級のほとんどのメンバーの手の届かないところにあるからです。Yは、製品の小さい袋を購入する余裕があります。これは、缶詰の品種よりもはるかに安価です。

このように、市場セグメンテーション分析により、特定された共有共通価値に基づいて人々をグループに入れます。共通の価値は、彼らが多くのリソースを持っていない、ティーンエイジャー、または他の側面であるという事実である可能性があります。市場のセグメンテーションにより、企業は、ターゲットオーディエンスを対象としたデバイス広告キャンペーンやその他のプロモーションの取り組みにできるようにすることにより、非常に競争の激しい市場で強く競争することができます。市場セグメンテーションの反対は、マスマーケティングと呼ばれるマーケティングのタイプです。このタイプのマーケティングは、個別のセグメントの好みやニーズに関係なく、すべての人を同じように扱います。