市場セグメンテーション分析とは何ですか？

市場セグメンテーション分析は、企業の顧客ベースのさまざまなセグメントを指定されたカテゴリに割り当てるビジネス戦略です。 それらをカテゴリに分割する目的は、カテゴリのニーズに固有の製品とサービスをより適切に調整することです。 市場セグメンテーション分析のカテゴリは、特定の市場で特定されたニーズに応じて割り当てられます。 たとえば、カテゴリを低所得、中所得、高所得に区別できます。 性別の線に沿って分割することもできます。 性別内では、市場は未だに、10代前半、10代、若年成人、およびそれ以上の年齢のセクターに細分化される可能性があります。 カテゴリは、市場の要件に従って識別されます。

企業が市場セグメンテーション分析を実行した後、市場をセグメントに分割すると、その市場をターゲットとするためにリソースを割り当てる方法がわかります。 たとえば、企業は市場を読み書きのできる人と読み書きできない人に分けることができます。 製品をパッケージ化する方法、価格を修正する方法、およびその他のアウトリーチ戦略を決定することにより、識別されたセグメントに対して製品の魅力を高めます。 非識字グループ向けの製品の広告やジングルは、教育水準の高い人々向けのものとは異なります。 製品の価格とパッケージも異なります。

市場セグメンテーション分析の影響の例は、製造業者と生産者が発展途上国の消費者ベースの低所得層と高所得層に売り込む方法に見ることができます。 粉ミルクのほとんどの生産者は、両方の市場で異なる方法でそれらを包装しています。 上流階級向けの粉ミルクは適切に設計された缶に詰められ、下位階級向けの粉ミルクは小さな袋に詰められています。 これは、錫メッキされたミルクが下層階級のほとんどのメンバーの手の届かないところにあるため、非常にうまくいった戦略です。 彼らは、製品の小さな小袋を買う余裕があり、錫メッキされた品種よりもはるかに安価です。

そのため、市場セグメンテーション分析では、特定された共通の共通価値に基づいて人々をグループに分けます。 共通の価値は、彼らが多くのリソースを持っていないという事実、ティーンエイジャー、または他の側面である可能性があります。 市場のセグメンテーションにより、企業はターゲットオーディエンスを対象とした広告キャンペーンやその他のプロモーション活動をデバイスに許可することにより、競争の激しい市場で強力に競争することができます。 マーケットセグメンテーションの反対は、マスマーケティングと呼ばれるマーケティングのタイプです。 このタイプのマーケティングでは、個々のセグメントの好みやニーズに関係なく、誰もが同じように扱われます。