製品コンセプトとは？

製品コンセプトは、真に高品質の製品は最終的に市場に受け入れられ、消費者に受け入れられ、製品の発売と販売を生み出す積極的なマーケティング戦略に頼る必要がないという信念です。 一般的な考え方は、製品の機能が十分に注目を集め、満足している顧客の口コミが商品やサービスの評判を徐々に高め、自然な成長パターンを引き起こすのに十分であるということです。 製品コンセプトの根底にある前提は、消費者を教育し、かなりの数のユニットを販売するために十分な注意を引くために、あらゆるタイプの製品を頻繁に宣伝する必要があるという基本的なマーケティングコンセプトとは異なります。

製品コンセプトの哲学的基盤には、3つの基本的な仮定が含まれます。 1つ目は、商品またはサービスの品質に関係しています。 簡単に言えば、消費者は本来、明らかに高品質の製品に惹かれ、それを好むでしょう。 さらに、消費者は、市場にある同様の製品と比較して、新しく、やや革新的であると認識されている製品に惹かれる傾向があります。 最後の前提は、消費者の注意を引き付け、かなりの期間にわたってお気に入りの選択肢であり続けるために、製品を高度に設計する必要があるということです。

製品コンセプトでは、製品の人気のウイルス性または自然な成長に焦点が当てられています。 広告は一般の人々にアピールするための1つのツールとして使用できますが、その広告は二次的な重要性があると考えられています。 真の焦点は、その性質と高レベルの品質のために消費者にすぐに共鳴する製品の作成と提供にあります。 そこから、消費者は言葉を広めるタスクを引き継ぎ、マーケティングプロセス全体を効果的に簡単にします。

製品コンセプトは、より一般的なマーケティングコンセプトとは相反します。消費者を引き付け、実行可能なクライアントベースを構築するには、高品質で最先端の製品であっても積極的に宣伝する必要があると考えられています。 宣伝キャンペーン、ターゲットを絞った消費者へのダイレクトマーケティング、メディアブリッツ、消費者に積極的にリーチし、購入の動機を与えることを目的としたその他の戦略などの取り組みが、マーケティングアプローチの中核です。 製品コンセプトの一般的な考え方は、製品が本当に高品質であり、消費者に大きな価値を提供する場合、そのようなマーケティング支出は必要ないということです。 顧客は自分で製品を発見し、積極的なマーケティングを必要とせずに消費者の間で評判を高め、最終的にはベンチャーの収益性を高める忠実な顧客基盤を確保します。