ホワイトペーパーとは？

ホワイトペーパーまたはホワイトペーパーは、読者に問題の明確な説明とその問題に対するいくつかの潜在的な解決策を提供することを目的とした情報出版物です。 この用語は元々、政治家や市民に政治問題や政府政策を認識させるために発行された政府文書を指すために使用され、後に特定のタイプのマーケティングコミュニケーションを記述するためにビジネスコミュニティで採用されました。 ホワイトペーパーの目的は、関心のあるトピックに関する明確な情報を人々に提供することです。

ビジネスの世界では、企業はホワイトペーパーを使用して自分自身を売り込み、人々に自社の製品に親しんでいます。 たとえば、エンジニアリング会社がホワイトペーパーをリリースして、人々に新しい製品または手順を紹介し、製品が開発された状況の概要を示し、そのような状況で会社の製品を使用する方法を読者に示します。

一部のホワイトペーパーには、特定の企業または製品を宣伝するために設計された、より広告指向の観点があります。 他のものは、業界の問題に対処するためにより一般的に設計されており、情報を共有するために使用される場合があります。 たとえば、汚れに耐える流しを作るための新しい素材を開発した会社は、流しの汚れとその発生方法を説明するホワイトペーパーを作成し、この一般的な問題の解決策として製品を紹介し、ラボ技術者向けのホワイトペーパー流しの汚れについて議論することは、さまざまな洗浄手順を含む、問題に対するいくつかの解決策を提供するかもしれません。

ホワイトペーパーは、論文のトピックと出版の目的に応じて、テクニカルライティングまたはマーケティングライティングの専門家が作成できます。 代理店が従業員にホワイトペーパーを配布して、代理店固有の問題、またはマーケティングに使用される文書の場合は公に従業員に周知するように、それらは内部で公開できます。 この言語は、高度な技術用語に精通している科学者から、製品に関する詳細情報を単に求めている平均的な消費者に至るまで、さまざまな人口統計を対象とすることもできます。

通常、ホワイトペーパーを書くには、そのペーパーで扱われている基本的な問題や問題に関する広範な調査が必要です。 この調査には、過去に使用された解決策や問題に取り組んでいる人々によって提案された解決策を含む、提唱されたさまざまな解決策の調査が含まれます。 また、問題が完全に調査されたことを実証するために、テストされ実行不可能であることが証明されたソリューションに具体的に対処し、それらが使用または提案されていない理由を説明する特定のソリューションに対する議論を含めることもできます。