アカウントプランニングとは

アカウント計画は、広告代理店でのキャンペーン開​​発の方向です。 アカウントプランナーは、顧客の利益を代表して、会社が広告に関連する適切なアプローチを開発するのを支援します。 大規模な代理店はこれを処理する部門全体を持っているかもしれませんが、小さな会社はすべての会社のアカウントを処理する1人または2人の個人に作業を委任します。 さまざまな部門間の調整と優れたコミュニケーションスキルが必要です。

アカウントの計画に関与する責任の一部は、研究に関連しています。 広告会社は、キャンペーンを有用かつ関連性のあるものにするために、ターゲットとなる人口統計を把握し、それに関する情報を収集する必要があります。 アカウントプランニングでは、人々はフォーカスグループを実行し、調査を送信し、人口統計について学ぶために他の研究に従事します。 キャンペーンのプロトタイプと提案をテストして、一般の人々がどのように反応するかを確認し、この情報を使用して開発を順調に進めることができます。 たとえば、アカウントプランナーが、人口統計が広告を嫌うことを知っている場合、この人は状況について話し合い、代替案を推奨できます。

クライアントのプロファイルを認識することも重要です。 アカウントプランニング部門の担当者は顧客と直接連携して、キャンペーンの目標の詳細を学び、広告概要の準備を支援し、顧客がクライアントを十分に理解していることを確認します。 クリエイティブチームと協力する際に​​は、クライアントの評判とその歴史を考慮する必要があります。 各広告は、企業の市場での地位を高めるために、積極的かつ建設的な方法でブランドに関連付けられた評判を高める必要があります。

アカウントプランニング部門のメンバーは、最終製品の品質を向上させるためにあらゆる段階にいます。 彼らは、ブリーフと提案の開発に参加し、クリエイティブ部門とクライアントの間の明確なコミュニケーションを維持します。 広告が開発されると、人口統計でテストし、それらを改良するための提案を行い、広告配置の機会を調査できます。 アカウントの計画には、キャンペーンに合った広告購入の推奨事項と、広告のリリース後の市場反応の評価が機能するかどうかを含めることができます。

アカウントプランニングのキャリアには、通常、広告、ビジネス、または関連分野の学位が必要ですが、仕事で学び、このポジションに進むことができる場合もあります。 アカウントプランナーが同僚とネットワークを構築し、仕事の機会について学び、専門的なスキルを身に付けるための専門的な組織が用意されています。 業界誌やその他のリソースにより、人々は業界の最新情報を入手でき、雇用主やクライアントに効果的にサービスを提供できます。