広告配信とは

広告配信とは、バナー広告、インタラクティブなプロモーション、または単純なリンクなどのインターネット広告がWebページおよびWebベースの電子メールの受信ボックスに表示されるプロセスです。 企業は広告キャンペーンを作成し、特定のWebサイトで表示または配信される広告に対して料金を支払います。 広告配信の主な目標の1つは、ターゲットを絞った消費者と特定の人口統計グループ内の消費者が目にする可能性の高い場所に広告を配置することです。 広告配信は通常、一連の検索アルゴリズムとパーソナルトラッキングデータによって強化されます。

ほとんどの場合、広告サーバーは、さまざまな要因に基づいて広告の配置を調整するコンピューターサーバーです。 広告配信は、特定の業界固有のWebサイトまたは特定のユーザーに既に絞り込まれたWebプログラミングに広告を掲載するだけの簡単な場合もあります。 ただし、多くの場合、配置は個々のWebの動作と検索パターンに基づいています。

たとえば、靴を探してウェブサイトにアクセスしたユーザーが、さまざまなウェブサイトで靴の広告を見始めるのは偶然ではありません。 同様に、ホテルのウェブサイトを見る人は、そのホテルで割引を提供する広告を後で見るかもしれません。 広告配信の背後にある目標は、最も関連性の高い広告を最も可能性の高い消費者の前に置くことです。

この情報の一部は、個々のWebユーザーのCookieから収集されます。 Cookieは、ユーザーがどこにいて、何を閲覧したかを識別する小さなデータパケットです。 その他の広告は、通常はアフィリエイトマーケティング慣行を通じて、より直接配信されます。 同じ会社が所有するWebサイトや、密接なビジネス関係を持つWebサイトは、多くの場合データを共有します。 過去にあるWebサイトから特定の種類の製品を購入したことがある人は、アフィリエイトのサイトにアクセスしたときに同じ製品が宣伝されていることがわかります。

ユーザーの追跡を伴う広告配信は、やや物議をかもしている習慣です。 ほとんどの場合、インターネットユーザーは、ランダムに生成された数値識別子であるインターネットプロトコル（IP）番号によってのみ追跡および識別されます。 名前やその他の個人を特定できる情報は通常公開されません。 それにもかかわらず、この種の追跡は侵襲的であると多くの人が主張しています。 この批判の結果、多くの広告サーバーはユーザーにトラッキングとパーソナライズされた広告配信をオプトアウトする機会を提供しています。

キーワード検索も広告配信の推進力です。 ユーザーが検索エンジンに用語を入力すると、通常、検索結果の横に「スポンサー広告」または「スポンサーリンク」が表示されます。 広告主は、ユーザーがサイトにトラフィックを誘導するために特定のものを検索したときに広告を表示するために支払います。 この種のインターネットマーケティングは、ユーザーが検索したもののコンテキストに基づいているため、コンテキスト広告として知られています。したがって、購入する可能性が高いものです。

広告配信の補償方法はいくつかあります。 サーバーは、ペイパービュー方式で広告パッケージを販売する場合があります。 広告主は、広告が一定の回数（たとえば1,000回）表示されるように支払い、固定料金を支払います。 また、広告主がクリックごとにのみ支払うこともあります。 このような「プレイごとの支払い」スキームでは、広告は無制限に配信されますが、広告主が支払うのは、ユーザーが実際にリンクをクリックして実際にフォローした場合のみです。 通常、配信された広告のリンクをクリックすると、ユーザーは広告主のランディングページに直接移動します。

広告の存在と、広告をクリックする消費者の意欲の高まりは、無料のWebコンテンツの主要な実現要因の1つです。 新聞サイト、政治ブログ、およびその他のコンテンツが豊富なWebサイトの所有者は、広告をホストし、広告配信技術を有効にしてページに広告を掲載できるようにすることで、サイトの維持コストを引き受けることがよくあります。 これはウェブサイトの収益化と呼ばれます。