広告ネットワークとは？

ほとんどの場合、広告ネットワークは、企業の広告を、Webサイト、雑誌、テレビスポットなどのさまざまな広告会場に一致させる会社です。 広告ネットワークは、広告配置の機会のネットワークを管理するため、そのような名前が付けられています。 通常、それ自体はネットワークではありません。

広告ネットワークは長い間広告業界の定番でした。 広告代理店は通常、広告キャンペーンを考え出し、グラフィックとスローガンを作成する責任がありますが、ネットワークは消費者の目を引くような方法でそれらの広告を実際に配置する役割を担います。 広告ネットワークの成功の背後にある科学の多くは、効果的な広告配置戦略を開発するために消費者の傾向を研究することを伴います。

かつて、印刷メディアは広告ネットワークの主要なキャンバスでした。 今日のほとんどのネットワーク広告はオンラインで行われます。 状況は変わったかもしれませんが、主な戦略の多くは一貫したままです。

広告ネットワークには主に3つのタイプがあります。 1つ目は、垂直ネットワーク、つまり、広告会場とサイトプレースメントの明確に線引きされたリストです。 通常、垂直ネットワークを使用する広告ネットワークは、各広告が配置されている場所を特定できます。

ブラインドネットワークは反対の方法で機能します。 広告主は、特定の数の出版物、特定の数のWebサイト、または特定の日数の広告掲載に対して、ネットワークに固定料金を支払います。 ただし、広告が配置される場所の詳細は通常公開されておらず、多くの場合、ネットワークの裁量に任されています。

リーチしたいオーディエンスを知っている広告主にとって、ターゲットを絞ったマーケティングはより良い、より費用対効果の高いルートかもしれません。 ターゲットマーケティングは、広告を個別のタイプの消費者に向けることに重点を置いています。 印刷物では、これは通常、専門の業界誌や特定の種類の店舗の外の看板に掲載される広告の形をとります。 それは、インターネット空間で少し微妙な意味を帯びる傾向があります。

広告ネットワーク事業者は通常、インターネットトラフィックを追跡し、閲覧履歴に基づいて特定のWebユーザーに広告を配信することにより、ターゲット広告をオンラインで調整します。 追跡は、行動的なもの（つまり、個人のクリック履歴または購入傾向によってトリガーされるもの）、または状況に応じて行うことができます。 コンテキスト広告サービスは、人が通常閲覧するWebサイトの種類、および通常読むコンテンツの種類によって異なります。 この種の広告は、ユーザーが最近検索した特定のブランドを単に表示したり、ユーザーが現在アクセスしているページで販売された商品に関連したターゲットを絞ったプロモーションや取引を提供したりします。 オーケストレーション広告配信は、コンテキスト広告の特徴です。

印刷メディア広告ネットワークとオンライン広告ネットワークの作業の最大の違いの1つは、駆動技術です。 広告ネットワークがかつてさまざまな出版社との接触を実際に維持しなければならなかった場所でしたが、今日では、広告交換として知られるものを介して、それらのネットワークの大部分を電子的に維持しています。 アドエクスチェンジは、さまざまなソースのアルゴリズムとデータを使用して、ウェブサイトのポートフォリオ全体で特定の種類の広告の価格と在庫を生成するコンピュータープログラムの一種です。 人から人への接触はますます稀です。