オーディエンスプロファイルとは

「オーディエンスプロファイル」とは、テレビチャンネルや雑誌などの特定のメディアを読んだり、視聴したり、聞いたりする人々の特性を表すために使用される用語です。 このようなプロファイルには通常、おおよその収入、家の所有権、車の所有権、購入パターンなどの経済情報が含まれています。 また、社会的習慣や地理的位置に関する情報も含まれる場合があります。 オーディエンスプロファイルは、製品やサービスを購入する可能性の高い人々が広告を表示する広告を表示する広告主にとって特に重要です。 さまざまなメディアソースの視聴者に関する一般的な社会的および経済的な情報は、広告主が広告に最も効果的なプレースメントを選択するのに非常に役立ちます。

オーディエンスプロファイルは、さまざまな理由で広告主に役立ちます。 視聴者に関する経済情報により、広告主は、読者、視聴者、またはリスナーが財源を持っているかどうか、提供される製品やサービスの必要性を判断できます。 たとえば、家や車の所有権に関する知識は、広告主が家や車の製品を販売しようとするかどうかについての情報を提供します。 また、視聴者プロファイルから、多くの読者、視聴者、またはリスナーが異なる主要言語を使用していること、および単純なフレーズの広告が特に賢い広告よりも優れていることが明らかになる場合があります。

一部の広告会社は、オーディエンスに関する情報を収集する専任の部門を持っていますが、他の企業はサードパーティからそのような情報を購入しています。 その情報の一部は詳細な視聴者プロファイルの形式である場合がありますが、年齢、性別、人種などの人口統計情報のみが必要な場合があります。 オーディエンスプロファイルは、多くの広告主のビジネスプランの中心になります。これは、オーディエンスを比較的よく知らない限り、広告する場所について情報に基づいた決定を下すことが難しいためです。 そのような情報を調査したり購入したりしなければ、広告プロセスの大部分は推測する必要があります。

場合によっては、新しいメディアソースは画像を提示し、特定の視聴者プロファイルにアピールする情報やエンターテイメントを提供しようとします。 たとえば、多くの企業やメディアソースは、提供するコンテンツに基づいて特定の種類の視聴者を獲得しようとしています。 たとえば、望ましいオーディエンスプロファイルは、特にサイトが製品またはサービスを販売している場合、Webサイトの設計中に特に重要です。 特定の対象ユーザーを念頭に置いてWebサイトを設計すると、多くの場合、ランダムに設計されたサイトや、対象ユーザー向けの特別な計画のないサイトよりも使いやすく威圧的なサイトになります。