ブランドアソシエーションとは

ブランドアソシエーションは、特定の製品またはサービスと分類されたカテゴリとの間で消費者の心の中に作られるつながりです。最も強い場合、ブランドアソシエーションは、その製品の一般名ではなく、ブランドごとに何かを求めるように導きますカテゴリー。 たとえば、誰かが「生理用ナプキン」の代わりに食料品リストにKotex®を書くかもしれません。 企業は、市場シェアを獲得するために、可能な限りブランドアソシエーションを構築したいと考えています。

製品とサービスは多数のカテゴリに分類される可能性があり、製品が複数のカテゴリに分類される可能性があります。 企業がブランドを開発するとき、彼らは消費者が彼らの製品をどのように見たいかについて考えます。 高級車のメーカーは、人々が製品を見たときに「車」だけでなく、「高級車」について具体的に考えることを望んでいます。

ブランドの関連付けには、特定の製品カテゴリとの関連付けの構築に加えて、製品を特定の属性に関連付けることも含まれます。 一般の人々が特定の属性を持つ特定のカテゴリの物事を望んでいるとき、目標は消費者にジェネリック製品を探すのではなく、ブランドを思い起こさせることです。 企業は、さまざまなマーケティング手法を使用して、ソーダの「リフレッシュ」から電子機器の「信頼性」までの特定の特性に製品を関連付けるために、一般のメンバーを獲得しています。

特定のブランドに関連付けられている特性は、強力なマーケティングツールになります。 ブランドの関連付けは、製品やサービスに関するアイデアにさらされる人が増えるにつれて、波及効果を生み出す傾向があります。 時間が経つにつれて、広告に広範囲にさらされていない可能性のある人は、ブランドについて議論され、ブランドに関するアイデアにさらされていると聞いて、自動的に特定のブランドを求めることがあります。 人々はブランドや企業の否定的な印象を覚えがちなので、企業はイメージの否定的な側面も慎重に管理します。

非常に強力なブランドアソシエーションで発生する可能性がある問題の1つは、商標の一般化です。 ブランド名を製品またはサービスカテゴリの一般的な用語として繰り返し使用し始め、ブランドの所有者がその商標を強制しない場合、商標を失う可能性があります。 アスピリン、ジッパー、魔法瓶、エスカレーターなど、今日ジェネリック医薬品として使用されている多くの用語は、かつて商標登録されたブランド名でした。 ジェネリックの使用による商標の損失が知られているため、企業は強力なブランドの関連付けと「ジェネリサイド」の間に線を引いています。