ブランドアソシエーションとは何ですか？

ブランドアソシエーションは、特定の製品またはサービスとそれが分類されているカテゴリの間で消費者の心の中で作られたつながりです。その最強のブランド協会は、そのカテゴリの製品の一般的な名前ではなく、ブランドごとに何かを求めるように導きます。たとえば、誰かが「衛生ナプキン」の代わりに食料品リストにKotex®を書くかもしれません。企業は、市場シェアを獲得するために可能な限りブランドアソシエーションを構築したいと考えています。

製品とサービスは、幅広いカテゴリに分類される可能性があり、製品が複数のカテゴリにある可能性があります。企業がブランドを開発しているとき、彼らは消費者が自分の製品をどのように認識したいかを考えています。高級車のメーカーは、人々が自分の製品を見るときに「車」だけでなく、特に「高級車」について考えることを望んでいるでしょう。特定の属性を持つ製品。一般の人々が特定の属性を持つ特定のカテゴリで物事を望んでいるとき、目標は、消費者に一般的な製品を探してもらうのではなく、ブランドを思い浮かせることです。企業は、さまざまなマーケティングテクニックを使用して、ソーダの「リフレッシュ」から電子機器の「信頼できる」までの特定の特性に製品を関連付ける公共のメンバーを獲得します。

与えられたブランドに関連する特性は、強力なマーケティングツールになります。より多くの人々が製品やサービスに関するアイデアにさらされるため、ブランドアソシエーションは波及効果を生み出す傾向があります。時間が経つにつれて、広告に広範囲にさらされていないかもしれない人は、それが議論され、ブランドに関するアイデアにさらされているのを聞いたので、特定のブランドを自動的に求めることができます。企業は、ネガティブな側面を制御するように注意していますof人々がブランドや企業の否定的な印象を覚えている傾向がある。

非常に強力なブランド協会で発生する可能性のある問題の1つは、商標汎用化です。人々が製品またはサービスカテゴリの一般的な用語としてブランド名を繰り返し使用し始め、ブランドの所有者がその商標を実施しない場合、商標を失う可能性があります。今日、アスピリン、ジッパー、魔法瓶、エスカレーターなどのジェネリックとして使用されている多くの用語は、かつて商標名がありました。企業は、一般的な使用法による商標の喪失がわかっているため、強力なブランド協会と「Genemenidy」の構築との間の境界線を歩きます。