ブランド管理とは何ですか？

ブランド管理とは、消費者間の人気を高め、市場シェアを増やすために、特定のブランドまたは製品のマーケティングを指します。一般的なマーケティングとは異なり、1つの貿易名に集中しています。この名前は1つの製品のみに適用される場合がありますが、通常、1つの企業またはメーカーが生産するさまざまな製品をカバーしています。

マーケティング業界にはいくつかのカテゴリのブランドがあります。最も高価なブランドは、一般的にプレミアムブランドと呼ばれます。製品は、より高価な品種と同じくらい良いと主張するコスト削減に関連するブランドは、通常、エコノミーブランドと呼ばれます。製品の競合他社が優位性を主張する場合、新しいブランドが「改善された」または「これまで以上に優れている」とみなされた場合、以前に導入される可能性があります。これは、業界では慣習的に戦闘ブランドと呼ばれます。

ブランド管理を利用して、その基礎が一般的に1つの製品の人気を認識し、そのポジティブなイメージに基づいて構築することから始まります。 Instancの場合E、消費者がランドリー洗剤ブランドXYZが他の製品よりも衣服をきれいにし、販売が急上昇すると判断した場合、XYZのマーケティング部門は同じブランド名でファブリック柔軟剤製品を導入する場合があります。その製品がトップセラーでもある場合、彼らは次の名前で生地の漂白剤を販売するかもしれません。

ブランド管理サイクルが進むにつれて、会社は製品の価格を徐々に上げる可能性があります。価格の上昇が販売にマイナスの影響を与えない場合、マーケティング部門による次のステップは、コストを削減するためのマーケティング努力をわずかに減らすことです。売上の増加とマーケティング費用の削減の組み合わせにより、製品の全体的な収益性が向上します。

ブランド管理の専門家は通常、新しく導入された製品に一連のトレード名の原則を適用します。これらのガイドラインは、ブランドの成功がそれに大きく依存していることを示していますs名は覚えておくのが簡単で、簡単に顕著で、認識可能です。成功のためのその他の要因には、一般に、名前がターゲット消費者市場のすべての言語に簡単かつ正確に翻訳する能力が含まれます。

ブランドの命名は、一般に3つのカテゴリのいずれかに分類されます。製造会社の名前が製品の販売に使用されている場合、それはコーポレートブランディングと呼ばれます。家族のブランディングとは、洗濯製品のラインなど、関連する製品のグループを慣習的に指します。会社が生産した2つの製品が同じ名前を持っていない場合、これらのアイテムを参照するために定期的に使用される用語は個々のブランディングです。