ブランド管理とは

ブランド管理とは、消費者の間で人気を高め、市場シェアを高めるための特定のブランドまたは製品のマーケティングを指します。 一般的なマーケティングとは異なり、1つの商品名に集中しています。 この名前は1つの製品にのみ適用される場合がありますが、通常は1つの会社または製造業者によって生産された一連の製品に適用されます。

マーケティング業界にはいくつかのカテゴリーのブランドがあります。 最も高価なブランドは、一般にプレミアムブランドと呼ばれます。 製品がより高価な品種と同じくらい優れていると主張するコスト削減に関連するブランドは、通常エコノミーブランドと呼ばれます。 製品の競合他社が優位性を主張する場合、以前に「改善された」または「これまでにない」と見なされた新しいブランドが導入される可能性があります。 これは通例、業界では格闘ブランドと呼ばれています。

ブランド管理を基礎として利用するマーケティングは、一般に、1つの製品の人気を認識し、そのポジティブなイメージに基づいて構築することから始まります。 たとえば、消費者が洗濯洗剤ブランドXYZが他のどの製品よりも衣服をきれいにし、その売り上げが急増すると判断した場合、XYZのマーケティング部門は同じブランド名で柔軟仕上げ剤製品を導入できます。 その製品がトップセラーでもある場合、彼らは次に同じ名前でファブリックブリーチを販売するかもしれません。

ブランド管理サイクルが進むにつれて、会社は製品の価格を徐々に上げる可能性があります。 価格の上昇が販売に悪影響を及ぼさない場合、マーケティング部門の次のステップは、コストを削減するためのマーケティング努力を少し減らすことです。 売上の増加とマーケティング費用の削減の組み合わせにより、製品の全体的な収益性が向上します。

ブランド管理の専門家は通常、一連の商品名の原則を新しく導入された製品に適用します。 これらのガイドラインは、ブランドの成功は、その名前が覚えやすく、発音しやすく、認識度が高いことに大きく依存していることを示しています。 他の成功要因としては、一般的に、対象の消費者市場のすべての言語に簡単かつ正確に名前を翻訳できることが挙げられます。

ブランドの命名は通常、3つのカテゴリーのいずれかに分類されます。 製造会社の名前が製品のマーケティングに使用される場合、それは企業ブランディングと呼ばれます。 ファミリーブランドとは、通常、一連のランドリー製品など、関連する製品のグループを指します。 会社によって生産された2つの製品に同じ名前がない場合、これらのアイテムを参照するために通常使用される用語は個別ブランドです。