デジタルマーケティングとは

さまざまなデジタルメディアを使用するデジタルマーケティングは、あらゆる種類の新しいメディアリソースを使用する人を対象とした広告の形式です。 デジタルマーケティングのコンセプトは、ブランドマーケティングに特に重点を置いて、ラジオ、テレビ、インターネット、モバイルデバイスなどの膨大なメディアを活用して、特定の人口統計を製品またはサービスに公開することです。 これらのリソースを1つまたは組み合わせて使用​​することで、新聞や雑誌などの他の形式のマーケティングよりもタイムリーで費用対効果の高い方法で顧客エンゲージメントを高めることができます。 さらに、業界で利用できるさまざまなタイプのマーケティングにより、より優れたターゲティングアプローチが可能になり、消費者に、視聴者全体をターゲットとする大規模な広告プランではなく、特定の関心に合ったブランドを提供します。 したがって、デジタルマーケティングは、古いメディアよりも優れた投資収益率を保証できます。

デジタルメディア広告のユニークな側面は、目標を達成するためにマーケティングの1つの形式に単純に依存しているわけではないという事実です。 戦略は複数の媒体を横断して連携し、消費者に同じ製品に対するさまざまなテイクを提供するために協力できます。 たとえば、自動車会社は、携帯電話、ウェブサイトのバナー広告、大きな屋外デジタル広告板を介して送信されるテキストメッセージの組み合わせを使用して、製品のリリースを発表できます。 これらの技術はすべて同時に発生するように計画することができ、単に広告をメールに入れるよりもはるかに多くのメディアイベントの発表を行うことができます。

業界によると、デジタルマーケティングには2つの異なる形式があります。プッシュ方式とプル方式です。 プッシュ方法論では、何らかのデジタルメディアを介した消費者へのダイレクトマーケティングの概念を使用しています。 マーケティング担当者は、特定のユーザー層にターゲットを絞り、後で分析するために簡単に追跡できるメッセージを消費者にプッシュします。 一方、プルメソッドでは、消費者が情報を探します。 追跡の可能性は限られていますが、強制的なマーケティング手法ではなく、情報に対する消費者の要望を活用する非常に費用対効果の高い広告キャンペーンを可能にします。

デジタルマーケティングが他の形式の広告よりも優れている非常に一般的な利点は、ジオターゲティングまたはジオマーケティングの概念です。 これは、プッシュ方式の広告で動作するインターネットおよびモバイルデバイスを利用します。 基本的に、マーケティング担当者は特定の広告をターゲットにするために、IPアドレスの特定の地理的場所を選択できます。 たとえば、旅行ウェブサイトに出くわすと、その地域のホテルに関する情報を表示するバナー広告が表示される場合があります。