ダイレクトレスポンステレビとは

ダイレクトレスポンステレビは、特別な販売価格、クーポン、またはその他の特典を利用するために視聴者が広告に応答する必要があるテレビ広告です。 視聴者は電話番号に電話をかけたり、テキストメッセージを送信したり、Webサイトにアクセスしたりできます。 広告主は、そのような広告の特別料金の資格があり、通常、広告の開発と掲載に関してダイレクトレスポンステレビマーケティング会社と協力します。 そのような企業はこの種の広告の専門家であり、適切で効果的なキャンペーンを設計できます。

広告の長さはさまざまです。 短い形式の広告は2分未満で実行されますが、長い形式のスポットは2分を超えます。 30分以上のさらに長い広告は、インフォマーシャルとして知られています。 通常、広告の長さは製品のタイプによって異なります。 企業は、消費者を教育したり、プレゼンテーションに引き込んだりするために、より長いスポットを望みますが、短い形式の広告は迅速な売り込みに適しています。

企業がダイレクトレスポンステレビを使用できる1つの方法は、製品とサービスのダイレクトマーケティングです。 これらは、テレビからのみ入手可能です。 これらの製品やサービスを希望する視聴者は、広告内の情報を通じて会社に連絡する必要があります。 企業は、プロモーションレートが期限切れになり、視聴者が今すぐ行動して最良の価格を取得する必要があることを示唆することで、切迫感を加える場合があります。 また、商品は一般に限定版として販売されるか、数が少ないため、購入者がすぐに購入できるようになります。

他のダイレクトレスポンス広告は、クーポンまたは情報パンフレットを必要とする視聴者からの応答を求める場合があります。 見込み客は注文するのではなく、会社に連絡して詳細情報や特別な割引を受けます。 最初の連絡先は、会社が将来のマーケティングキャンペーンで使用できる顧客情報を収集する機会を提供します。 理想的には、消費者は情報を得た後に購入するでしょう。 企業はテレビでこの種のプロモーションを使用して、印刷広告やビルボード広告など、他の場所での広告キャンペーンを補完できます。

ダイレクトレスポンステレビのスペシャリストは、人口統計に適した広告をデザインし、テストし、最も適切なテレビネットワークに掲載できます。 広告スポットの費用はさまざまです。 プライムタイムテレビの場合、スロットの数が制限され、非常に高価になる場合があります。 視聴者が広告やプロモーションにアクセスする販売ネットワークでは、バルクレートが低くなる場合があります。 企業は、ダイレクトレスポンステレビ広告を配置する場所を決定するときに、広告に最適な場所を検討する必要があります。