Glocalizationとは？

Glocalizationは、その名前が示すように、「グローバリゼーション」と「ローカリゼーション」を組み合わせるプロセスです。 このプロセスは、ローカルの製品、サービス、または商品がグローバルな魅力を獲得する方向で発生する可能性があります。これは困難ですが、情報技術（IT）サービスによって促進される可能性があります。 より頻繁に、グローバルな製品は、多くの場合、ブランド変更または製品をよりローカルにアピールする努力を通じて、よりローカルな市場に提供されます。 この第2種の地域化は、ブランドや製品の地域化や地域社会での取り組みなど、さまざまな方法で行うことができます。

glocalizationの背後にある基本的な考え方は、ローカリゼーションとグローバリゼーションの2つの一見矛盾する概念を生産的な方法でまとめることができるということです。 グローバリゼーションとは、通常、グローバル規模で提供される企業やサービスを指し、多くの場合、多国籍企業によって利用可能になります。 一方、ローカリゼーションとは、ローカルマーケットを念頭に置いて製造または提供される製品またはサービスを指し、「ママアンドポップ」ストアや小規模なローカルビジネスのアイデアでよく見られます。 一部の人々は、ローカライズされた市場またはサービスと比較した場合、グローバリゼーションの考えを本質的に非人間化または否定的と見なします。そのため、glocalizationを使用してこのような認識を減らすことができます。

glocalizationが発生する可能性のある1つの方法は、ローカルサービスまたは商品をグローバルスケールで使用することです。 小規模で始まるものをより広く受け入れる必要があるため、これはやや珍しいことです。 地元の市場で始まる多くの企業は、グローバル化した存在に拡大したり、他の多国籍企業と競争したりする能力や能力を持っていない場合があります。 小規模企業はさまざまな形態のオンラインマーケティングおよび開発を通じてより多くのユーザーにリーチできるため、ITシステムとインターネットにより、このタイプのグローカリゼーションは多少簡単になりました。

ただし、グローカリゼーションのより一般的な形式は、グローバルな製品またはサービスがローカル市場により魅力的になるものです。 たとえば、オンライントランザクションに使用されるインターネットサイトを持つ企業は、さまざまな国からの訪問者にそのサイトの複数のバージョンを提供し、さまざまな言語と通貨システムを使用したナビゲーションと購入を容易にします。 これにより、世界中で利用できる大規模な製品やサービスが、多くの消費者にとってよりローカルに感じられるようになります。 ブランド変更は、ローカリゼーションでも使用して、単一の製品またはサービスをより小さな市場にアクセスしやすくしたり、特定のコミュニティの人々に、企業がビジネスをより強く評価し、地元の理想とニーズの重要性を認識しているように感じさせることができます。