イメージ広告とは

イメージ広告は、ブランド、会社、またはコンセプトに関する前向きな姿勢を養うために設計された広告へのアプローチです。 画像広告は、商品の機能に基づいて商品を宣伝するのではなく、ブランドに関するアイデアを宣伝し、消費者が商品を購入するよう促す精神的な画像を作成します。 このタイプの広告は、多くの同様の競合他社と製品を販売するために最も一般的に使用されます。 製品は何をするかで区別できないため、広告主は消費者向けの刺激的な画像を作成することで製品を区別することに集中しています。

イメージ広告では、企業は特定の価値観とライフスタイルを持つ人々にアピールすることを目的としたキャンペーンを設計します。 企業は、信頼性、豪華さ、手頃な価格、または楽しさやいちゃつくようなより抽象的な概念などの関連性を持つブランドまたは製品ファミリを宣伝する場合があります。 消費者が広告にさらされると、ブランドの認知度が高まり、親しみが生まれ、ブランドや製品の心構えの発展に貢献します。

一般に、イメージ広告にさらされる消費者は、製品の仕様に精通していない場合でも、製品に関するアイデアを持っています。 消費者が購入の決定に直面すると、これらのアイデアが思い浮かび、消費者は特定の製品やブランドに惹かれる可能性があります。 これは、プロモーションを行う企業の市場シェアの増加につながります。

企業は通常、広告戦略を組み合わせます。 たとえば、消費者が製品を楽しい屋外活動に関連付けるためにイメージ広告キャンペーンを実施しているビール会社は、ビールの滑らかな風味と高品質を宣伝する製品キャンペーンを実施する場合もあります。 同時キャンペーンを実施すると、より多くの広告枠がカバーされ、消費者の心にブランドが埋め込まれます。 1つの広告スタイルで勝てない人は、複数のキャンペーンに反応する可能性が高くなります。

製品に関する画像に基づいて広告キャンペーンを開発する場合、企業は相当な注意を払っています。 彼らは、キャンペーンが同じ製品について送信された他のメッセージと一致し、適切なユーザー層にアピールすることを確認したいと考えています。 彼らはまた、ライバル製品のキャンペーンにあまりにも似た広告キャンペーンを持ちたくないので、対戦相手によって実行されているキャンペーンを考慮します。 画像広告は、消費者が区別しにくい製品を区別するために使用されるため、記憶に溶け込むキャンペーンは望ましくありません。 また、企業は過去に何が機能し、何が機能しなかったかを評価し、製品に関する既存の態度と信念を考慮します。