統合広告とは

統合広告とは、単に広告として表示されるのではなく、紹介された製品またはサービスが別のメディア形式で使用される広告の形式です。 これにはさまざまな形式があり、新聞や雑誌、テレビや映画などの印刷形式、およびインターネットWebサイトなどのデジタル形式で使用できます。 基本的に、これらの広告は、より簡単に無視できる明確に定義された広告ではなく、周囲のメディアの一部として表示されます。 統合広告は、一部の顧客や広告主からはあまりに押し付けがましいとして批判されてきましたが、他の人はそれをより微妙な広告と見なしています。

どのメディアでも、統合広告の重要な要素は、広告が最初に周囲のメディアの一部として表示されることです。 このような広告の簡単な例の1つは、映画やテレビ番組での製品の配置です。 映画、テレビ番組、またはミュージックビデオのキャラクターが特定のブランドのソーダを飲んでいるか、特定の携帯電話またはコンピューターを使用しているか、ブランドラベルを明確に示す服を着ている可能性があります。 このタイプの統合された広告は、場合によっては非常に微妙な場合がありますが、製品配置の他の使用法は、一部の視聴者にとって明らかであり、邪魔になることさえあります。

印刷形式の統合広告は、多少微妙な場合があります。 雑誌や新聞には、周囲の記事のように表示されるようにフォーマットされた広告など、最初は周囲のテキストの一部であるように見える広告が含まれる場合があります。 このような広告には、広告や記事ではなく、広告であることを示すテキストが含まれることがよくありますが、読者に対する最初の印象は、広告が記事であることです。 印刷物での統合広告は、製品の配置に似た形式をとることができ、「広告」と呼ばれることもある論説を含めることができ、コメンターは特定の製品を支持または提案します。

インターネットのデジタル形式およびインタラクティブ形式は、統合された広告に最適な環境です。 このような広告は、ポップアップまたはバナー広告の一般的な形式を避け、代わりにWebページのレイアウトに広告を組み込みます。 これには、検索エンジンの結果に表示される有料広告から、Webページの本文に表示される広告まで、すべてを含めることができます。 統合された広告の批評家はしばしば、そのような広告は一見商業的なものではなくコンテンツに見えることが多いため、そのような広告は本質的に虚偽だと主張します。 しかし、そのような広告を支持する人々は、そのような広告は視覚的に読者や視聴者にとって不快ではなく、最終的には従来の方法よりも効果的であると主張します。