インタラクティブ広告とは？

インタラクティブ広告は、顧客を広告に引き込み、視聴者により強い影響を与えようとする広告の一種です。 これは、特定の製品を際立たせるため、特にその製品との競争が激しい場合、または広告のメッセージを強調するために行われます。 これらの広告はさまざまな形式のテクノロジーを利用でき、多くの場合インターネットに表示されますが、他の多くの方法や機能を使用してインタラクティブな性質を実現することもできます。 インタラクティブ広告は非常に有益ですが、多くの場合、標準広告よりも高価です。

企業がインタラクティブな広告を実現できる方法は数多くあり、企業がそうしたい理由はさまざまです。 このタイプの広告の主な理由の1つは、潜在的な顧客により強い影響を与え、広告を競合他社と区別し、消費者に永続的な印象を残すことです。 たとえば、ジーンズのペアのサインは、単にそれらのジーンズを着ている人の画像を使用して顧客に販売しようとすることができます。

しかし、ある特定の会社では、ポスターの下部にある小さな印刷物を指す白い矢印の付いた大きな黒い看板を使用していました。 誰かが小さな版画を見るためにかがむと、テキストは、かがむことで後部を見せることを示し、それはその会社が作ったジーンズのペアで見栄えがするだろう。 これは、ポスターを読んでいる人を引き付け、別のジーンズのイメージよりも長続きする可能性がある視聴者とのつながりを作りました。

インタラクティブ広告を使用して、特定のメッセージを示したり、製品について特定のポイントを示すこともできます。 たとえば、コーラの主要ブランドの広告では、ボトルのグリップを高めるソーダボトルの新しい機能を宣伝するために標識を使用しました。 この新しいボトルデザインのポスターにはベルクロが含まれており、ベルクロはポスターのそばを歩いている人の衣服をつかみました。 これにより、人々は立ち止まって他の方法で通過した広告に注意を払い、潜在的な顧客を引き付け、インタラクティブ広告のメッセージを強化しました。

また、多くのインタラクティブ広告では、さまざまな形式のテクノロジーを使用して、人々が広告に注意を払い、製品に個人的な利害関係を持たせることができます。 看板やポスターの中には、タッチスクリーンまたはアニメーションと音声を使用して、通行人の注意を引き付け、人々が広告を止めて気付かせるようにするものがあります。 インターネット上のインタラクティブ広告は、広告されている製品を見ながら実際にプレイできるゲームである広告を特色にすることさえできます。