キーワード広告とは？

キーワード広告は、特定の単語またはフレーズにリンクされたインターネット広告の形式です。 目標は、関心とニーズに対応するため、人々がより反応しやすいターゲット広告を配信することです。 この広告スタイルの初期の例は、1990年代半ばまでのもので、多くのインターネット企業ですぐに採用されました。 最も有名なキーワード広告プログラムの1つはGoogleのAdWordsで、これはGoogleのサイトに広告を配信し、ウェブマスターがAdWordsを使用して自分のサイトの広告スペースを販売できるようにします。

キーワード広告の1つの形式では、広告は誰かが検索ボックスに入力する用語にリンクされます。 たとえば、誰かが「スパイス」を検索すると、種やスパイスラックなどのアクセサリーを販売する会社の広告が検索結果のページに表示されます。 これらの広告は、検索結果から明確に描かれている場合があります。または、検索エンジンの場合、検索結果に掲載するために料金を支払うことができる場合、検索結果に含まれます。

別の形式では、広告はページに表示されるコンテンツに合わせられます。 たとえば、今後の手術に関するメールを交換する人には、医薬品や関連するもののキーワード広告が表示される場合があります。 同様に、おむつやおもちゃなどの製品の広告では、子育てに関するウェブログ上の広告は親にキーイングされます。 サイトでキーワード広告を販売するウェブマスターは、通常、年齢範囲、1日あたりのヒット数、関心などを含むサイト訪問者の人口統計に関する情報を保持しているため、広告主はサイトがニーズに適しているかどうかを判断できます。

キーワード広告では、広告主は適切なキーワードやフレーズを選択し、これらの条件が明らかになったときに広告のプレースメントに料金を支払います。 多くの企業は、広告をクリックする人数に基づいた支払いシステムを備えており、クリックごとにキーワード自体に基づいて設定料金がかかります。 キーワードの選択は難しい場合があります。 「自転車」などの基本的なキーワードは、多くの企業が競争しているものであることに加えて、多くの場合、あまりにも一般的すぎるため、購入が難しくなっています。

「自転車」を購入する代わりに、キーワード広告を購入したい自転車会社の例では、会社は自社の製品を区別するものと、引き付けたい市場の種類について考えるかもしれません。 たとえば、エリートスポーツ競技用の自転車の製造を専門とする会社は、基本的な安価な子供用自転車を製造する会社とは異なるキーワードセットに興味があるかもしれません。 キーワード広告を販売する多くの企業は、企業が最適なキーワードとフレーズを選択できるように相談とアドバイスを提供しています。