マーケットインテリジェンスとは

マーケットインテリジェンスとは、製品やサービスの市場に関する情報を収集し、組織がマーケティング戦略をより適切に計画できるようにすることです。 使用可能な顧客ベースを調査して、製品が将来どのように機能するかを予測します。 マーケットインテリジェンスには、売り上げを増やすための手段の研究開発も含まれます。 それは一種の競争力のあるインテリジェンスです。

市場とは、製品またはサービスの潜在的な買い手全員の総称です。 一般に、マーケットインテリジェンスの専門家は、市場が成長する可能性が高いときの市場の規模と、組織の各タイプの既存の市場モデルに注目します。 市場インテリジェンスは、製品またはサービスが販売に提供される前、または製品の継続的な流通を促進するために生産された後に実行できます。

マーケットインテリジェンスの主な目標は、製品の成功を効率的かつ可能な限り低コストで改善することです。 マーケットインテリジェンスを使用して、企業は自社の商品をどのように、いつ、誰に販売しようとするかについて、知識に基づいた推測を行うことができます。 また、企業が広告を掲載する場所を決定するのにも役立ちます。 広告のコストは高くなる可能性があるため、効果のないマーケティング媒体を選択することは、費用のかかる間違いです。

マーケットインテリジェンスには、内部および外部のインテリジェンスが含まれます。 内部インテリジェンスは、通常の運用中に会社が受信した情報を収集、整理、分析することにより収集されます。 内部インテリジェンスを作成するときに分析される情報には、会計シート、販売シート、在庫分析情報が含まれます。

市場アナリストは、データを使用して、同様の将来の状況で何が起こるかを予測します。 収集されたデータは、単独で検査するか、他のタイプのデータと比較して、市場動向や生産ミスの原因を特定し、将来何が起こるかを予測できます。 内部インテリジェンスを分析するインテリジェンスの専門家は、販売および在庫データを使用して、会社の将来の販売傾向を予測できます。 このデータを使用して、製品の宣伝や生産のスケジューリングなど、必要なプロセスの早期計画を立てることができます。

外部インテリジェンスは、企業が行う市場を評価する外部アナリストによって提供されるインテリジェンスです。 このタイプのインテリジェンスには、新聞の市場インテリジェンスや、市場データの結果の解釈に基づいて予測を行うアナリストの記事も含まれます。 音楽業界のアナリストが音楽ビジネスコラムを読んでいるミュージシャンは、自分の市場の外部インテリジェンスに関する研究を行っているでしょう。 マーケティング用のメディアアウトレットを決定する場合、通常、外部のインテリジェンスは、広告の決定に内部のインテリジェンスよりも関連性があります。