マーケティングバズとは？

マーケティングバズとは、非常に速いペースで幅広いユーザーに製品を宣伝するのに役立つ口コミマーケティングの説明に使用される用語です。 オンライン動画によるいわゆるバイラルマーケティングは、企業が自社のブランドや製品に関する話題を生み出すために使用する最も一般的な戦略の1つです。 多くの場合、アイデアは、消費者にそのことを話させるほど説得力のある広告キャンペーンを作成することです。 「ウイルス性」という用語は、広告やビデオに関する言葉をウイルスのように広めるため、マーケティングの話題に適用されます。 友人、家族、同僚にそのことを伝え、ブログやソーシャルメディアサイトに情報を投稿します。 マーケティングの話題の利点は、消費者が製品またはサービスに関する言葉を無料で広めることが多いため、ビジネスにとって非常に費用対効果が高くなることです。

企業は、マーケティングの話題を作ろうとするために、YouTubeなどのサイトに投稿する動画を作成することがよくあります。 十分な人がビデオを見て、電子メールやソーシャルメディアサイトを介してそれを回すと、何百万ものビューを獲得することがあります。 従来のテレビコマーシャルとは異なり、素材が十分に説得力がある場合、消費者はオンラインビデオに細心の注意を払います。 これらのビデオは一般的に間接的なマーケティング手法を使用しているため、視聴者はコマーシャルを見ているように感じません。 研究者は、消費者行動に関しては、すべての年齢層の人々がオンライン動画を視聴するため、この形式のマーケティングは大きな話題を生み出す可能性があることを発見しました。

一部の企業は、サービスまたは製品に関するマーケティングの話題を生み出すための戦術を開発しています。 たとえば、彼らは多くの場合、ブロガーに支払いをして商品レビューを書いたり、読者にビデオを宣伝したりします。 一部のマーケティング会社は、オンラインで偽の議論を開始して消費者を引き込もうとします。この場合、マーケティング会社の従業員はYouTubeまたは別のサイトで複数のユーザー名で登録します。 ユーザーフォーラムで議論の形で有機的に作成されたマーケティングの話題のように見えるのは、実際には同じ会社でビデオや製品のメリットについて議論している複数の従業員です。

他の形式のマーケティングバズは、オフライン方式を使用して作成されます。 一部の衣料品会社は、たとえば、製品のサンプルを有名人に郵送しています。 ファッションブロガーや他のメディアが、有名人がこの製品を身に着けていたと言及した場合、同社は入手可能性を制限します。 消費者はそれを望んでおり、入手が難しいと思われるため、製品は口コミを通じて必須アイテムになることがあります。