スポーツマーケティングとは

プロスポーツの世界が企業のスポンサーシップによって生み出された資金に大きく依存していることは周知の事実です。 この関係の目に見える証拠は、ロゴで飾られたジャージから広告で飾られた外野まで、ほとんどのスポーツイベントで豊富です。 ほとんどの場合、この企業プレゼンスはスポーツマーケティング部門の仕事です。 スポーツマーケティングは、スポーツイベント、会場、チーム、および個々のアスリートのスポンサーシッププロモーションの促進と手配を含むマーケティング業界の一部門です。 現場で働く人々は、専門機関、スポーツフランチャイズ、またはスポーツスポンサーシップを通じて製品を宣伝する企業のマーケティング部門に雇用されることがよくあります。

スポーツマーケティング代理店は、スポーツイベント、チーム、および個々のアスリートのプロモーションおよびスポンサーニーズに対応する専門会社です。 このタイプの企業のエージェントは、通常、クライアントと潜在的なスポンサーの間の連絡役として機能します。 例えば、彼はバスケットボール選手のために貴重な履物の支持を確保するかもしれませんし、キャンディー会社がスポーツ会場のハーフタイムショーを後援するよう手配するかもしれません。

一部のスポーツマーケティングの専門家は、スポーツチームまたはプロのゴルフトーナメントなどの主要なスポーツイベントの主催者のために働いています。 多くの場合、これらの内部マーケティング担当者は、彼らが働くチームまたはイベントを促進する責任があります。 たとえば、ラジオや新聞のスポットを確保して、今後のゲームを宣伝したり、特別オファーや製品プレゼントを考案して出席を促したりできます。 さらに、ゲーム時間のオーバーヘッド画面のスポット、スコアボードやコレクティブルカップなどの広告など、さまざまな形式でプロモーションスペースを販売することで、フランチャイズの外部スポンサーを確保できます。

場合によっては、企業は独自の社内スポーツマーケティング部門を維持しています。 企業のスポーツスポンサーシップの目標は、製品に対する一般の認識を高め、販売を促進することです。 したがって、これらの部門は、有益なスポーツスポンサーシップの機会を探す責任があります。 彼らは、市場調査研究を実施して、どのアスリート、チーム、およびイベントが、自社の製品をターゲットオーディエンスに最適に公開できるかを判断します。 これらの機会を特定し、受け入れ可能なスポンサー契約を交渉した後、彼らは企業の広告スタッフと協力して、自社製品の最善のマーケティング方法を決定することができます。

マーケティング、ビジネス、または広告の学士号は、スポーツマーケティングの分野に参入したい人に役立ちます。 いくつかの大学は、スポーツに集中したマーケティング学位を提供しています。 さらに、スポーツフランチャイズやマーケティング代理店にインターンすることで経験を積むこともできます。