テスト市場分析とは何ですか？

テスト市場分析は、指定されたテスト市場から収集されたデータを利用して、指定された人口統計内の製品または製品グループを販売する将来の努力を決定する評価の一種です。 特定のテスト市場に関連する結果を分析するために使用される単一の戦略はありませんが、一般的な目標は、データを宣伝するために使用されるマーケティング手法を強化し、データが必要であることを示す場合、製品自体のいくつかの側面に変更を加えるために使用されるマーケティング手法を強化することです。 適切に作成および実行されたテスト市場分析は、1つ以上の消費者市場で製品の障害とその製品の顧客ベースの立ち上げと成長に違いをもたらすことができます。

あらゆるタイプのテスト市場分析の一部であるいくつかの要素があります。 1つの重要な側面は、製品に関する情報が指定されたテスト市場にどのように中継されるかに関係しています。 アイデアは、それらのメカを評価することですアニズムと、テスト市場に関与している顧客人口統計に適していることを確認してください。 たとえば、その市場が都市や町に居住するあらゆる年齢と性別の消費者で構成されている場合、地元のラジオやテレビ広告の使用が製品のメリットについて消費者を教育することに焦点を当てていることに焦点が当てられます。

テスト市場分析は、問題の製品の実際の使用と、それらがテスト市場に含まれる人口統計のニーズと要望にどのように関連するかについても対処します。 これは、製品の潜在的な用途を特定することが広告の努力において重要な要素になる可能性があるため、最も可能性の高いアウトレットを通じて消費者が製品について通知されるようにすることに手を握ることがよくあります。 テスト市場の消費者を確実にすることによって製品を適切に使用する方法を理解することは、これらの用途がそれらの消費者にとって興味深いものであり、購入を動機付ける可能性があるかどうかを判断するのが簡単です。

テスト市場分析のもう1つの重要な側面は、消費者が製品を見つけて比較的簡単に購入できるかどうかを判断することです。 ここでは、製品が販売されている小売店またはオンラインサイトのコレクションが既知であり、希望する人口統計によって定期的に訪問されることを確認することに焦点を当てています。 つまり、製品が低所得世帯に焦点を当てた人口統計にアピールすることを意図している場合、分析により、製品をディスカウント小売店に配置することが、高級店で販売しようとするよりも良いアプローチになることが明らかになります。

テスト市場分析で見つかった要素の正確な組み合わせは、テスト市場自体のサイズと特性に基づいて異なります。 小規模な地元企業と多国籍企業が従事できるのは、このタイプの大規模な製品の発売を行う前に、限られた市場で製品をテストすることにより、製品、そのパッケージ、さらには全体的なマーケティングキャンペーンを洗練する方法としてのナリシス。 分析中に得られた情報は、後で多額のお金を節約し、製品が適切な消費者に到達し、最終的に成功する可能性を大幅に高めることができます。