テスト市場分析とは？

テスト市場分析とは、指定されたテスト市場から収集されたデータを利用して、指定された人口統計内で製品または製品グループを販売する将来の取り組みを決定する評価の一種です。 特定のテスト市場に関連する結果を分析するために使用される単一の戦略はありませんが、一般的な目標は、データを使用して製品を宣伝するために使用されるマーケティング手法を強化し、場合によっては製品自体の一部に変更を加えることですデータは、アクションのタイプが必要であることを示しています。 適切に作成され実行されたテスト市場分析は、1つまたは複数の消費者市場での製品の故障と、その製品の顧客基盤の立ち上げと成長の違いを生むことができます。

一般に、あらゆるタイプのテスト市場分析の一部であるいくつかの要素があります。 1つの重要な側面は、製品に関する情報が指定されたテスト市場にどのように中継されるかに関係しています。 アイデアは、これらのメカニズムを評価し、テスト市場に関係する顧客層に適していることを確認することです。 たとえば、その市場が都市または町に住むすべての年齢および性別の消費者で構成されている場合、多くの場合、地元のラジオおよびテレビ広告の使用が製品の利点について消費者を教育することにどれほど成功しているかに焦点が当てられます地元のウェブサイトでの印刷広告やオンライン広告の使用。

また、テスト市場分析では、問題の製品の実際の使用、およびそれらの使用がテスト市場に含まれる人口統計のニーズと要望にどのように関係するかについても説明します。 製品の潜在的な用途を特定することは、広告活動の重要な要素になる可能性があるため、これは、消費者に最も可能性の高いアウトレットを通じて製品について確実に通知することと連動します。 テスト市場の消費者に製品の適切な使用方法を確実に理解させることにより、それらの使用目的がそれらの消費者にとって興味のあるものであるかどうかを判断しやすくなり、購入の動機付けになります。

テスト市場分析のもう1つの重要な側面は、消費者が比較的簡単に製品を見つけて購入できるかどうかを判断することです。 ここでは、製品が販売されている小売店またはオンラインサイトのコレクションが既知であり、目的のユーザー層によって定期的に訪問されるようにすることに重点が置かれています。 これは、製品が低所得世帯に焦点を当てた人口統計にアピールすることを目的としている場合、分析により、製品をディスカウント小売店に置く方が高級店で販売しようとするよりも良いアプローチになることが明らかになることを意味します。

テスト市場分析で見つかった要素の正確な組み合わせは、テスト市場自体のサイズと特性に基づいて異なります。 この種の分析は、小規模な地元企業や多国籍企業が従事できるものであり、大規模な製品の発売に従事する前に限られた市場で製品をテストすることにより、製品、そのパッケージング、さらにはマーケティングキャンペーン全体を精製する方法としても利用できます。 分析中に得られた情報は、後でかなりのお金を節約でき、製品が適切な消費者に届き、最終的に成功する可能性を大幅に高めることができます。