新製品開発のための市場調査の重要性は何ですか？

新製品の成功は、多くの場合、消費者のニーズと要望に大きく依存します。 会社が推測に依存して製品を作成したい場合、それは一般の人々が望んでいない、または必要としないものを開発するリスクを冒します。 新製品開発のための市場調査の重要性は、軽視することはできません。 定量的および定性的データを通じて開発者に通知することにより、市場調査は、開発者と顧客の両方に合うように製品の設計を形作るのに役立ちます。

新製品開発の市場調査は、開発者が製品のターゲット市場を決定するのに役立ちます。 自動車会社が新しいハイブリッド車の開発を希望する場合、市場調査を使用して製品の潜在的な人口統計を判断できます。 人口統計を定義するのに役立つ定量的研究は、人口のどのセグメントがハイブリッド車に最も関心を持っているかを自動車会社に示すことができます。 量的データが中所得層が新しいタイプのハイブリッドを必要とする可能性が最も高いことを示している場合、自動車の開発プロセスはその人口統計を念頭に置いて設計段階に進むことができます。

開発者は消費者の可能性について何かを理解したので、新製品開発の市場調査は、消費者が新製品で何を求めているかを判断することにギアをシフトできます。 特定の消費者の行動とニーズに関する情報を発見する定性的な市場調査は、製品開発のこの次のステップをサポートするのに役立ちます。 たとえば、中所得層の家族は、安全性の評価、賞品のトランクの収納スペースを非常に懸念しており、娯楽システムを含めるために車をアップグレードするオプションを望んでいます。 どのような品質が望ましいかを知ることは、企業がその人口統計学のニーズと要望を満たす製品を開発するのに役立ちます。

消費者に関する貴重な定量的および定性的研究を提供することに加えて、新製品開発の市場調査は、開発者が現在の市場での競争相手を調べるのにも役立ちます。 競合他社の現在および今後の製品を理解することは、開発者が自分の新製品を類似のアイテムと区別する方法を決定するのに役立ちます。 開発チームが他人の過ちから学ぶことができるように、市場で失敗または行き詰まった類似のプロファイルを持つ最近の製品を調べることも役立ちます。

新製品開発の市場調査は、開発者が新製品が自分の会社のイメージをどのように強化、再確認、または改善できるかを判断するのにも役立ちます。 これには、消費者が既存のブランドに対して抱いている肯定的および否定的な見解、および以前の製品リリースのパフォーマンスの良し悪しに関するデータを収集することが含まれます。 新製品をブランドにしっかりとリンクすることにより、製品は経済的な成功以上のものを提供する機会があります。 ブランドの最高の価値を再確認できる優れた製品、またはブランドを再発明または拡大できる革新的なアイテムは、会社全体の持続可能性を向上させる素晴らしい方法です。