マーケティングミックスにおける価格の役割は何ですか？

マーケティングミックスにおける価格の役割は、ビジネスのターゲット市場内の人々を最も引き付ける価格戦略を定義することです。 この問題について議論する際には、製品の価格、割引、セグメンテーション、ファイナンスオプションが含まれます。 価格の設定には、ターゲット市場が支払う準備ができているもの、製品を生産するためのコスト、および競合他社が請求するものを決定することが含まれます。

企業のマーケティングミックス戦略の価格セクションの開発には、対象市場内での調査の実施が含まれます。 ビジネスでは、顧客が何を支払おうとしているかを判断する必要があります。これは、製品またはサービスが独自のものであるか、現在提供されているものと大きく異なる場合は困難な場合があります。 この場合、企業は調査を使用してマーケティング手法をテストし、最適な価格を把握することができます。

製品またはサービスの生産コストも価格に含まれており、価格を設定できる下限を決定します。 販売価格は、利益を上げるために製品を製造するのにかかる費用よりも常に高くなければなりません。 限界利益は、販売されたアイテムごとにどれだけの利益が得られるかを計算するために計算できます。

マーケティングミックスの価格の要素には、製品の実際の価格だけでなく、割引や顧客の資金調達の可用性も含まれます。 たとえば、企業は、市場をセグメント化して、さまざまな価格設定オプションを提供する方が良いと感じる場合があります。 これは、ソフトウェア会社が製品のホームバージョンとビジネスバージョンを作成するときによく行われます。たとえば、ビジネスバージョンの価格が高い場合です。 会社が割引価格または顧客に融資する機会を提供する場合、その詳細もマーケティング戦略に含める必要があります。

価格戦略と競合他社を比較することも有益です。 企業は、価格リーダーになったり、最高品質を提供したり、高級ブランドになったりするなど、競争の基準を決定する必要があります。 これを決定した後、会社は競合他社に関連して適切に価格を設定する必要があります。 たとえば、企業が最高品質を維持することを希望する場合、市場の他の製品よりも安い価格で製品を販売することは望みません。