メディアプランナーの機能

メディアプランナーは、広告の最適な配置を決定することを専門とする広告の専門家です。 メディアプランナーはクライアントと協力して、ブランドを適切に位置付け、適切なターゲット市場に到達するメディア戦略を開発します。 一部のメディアプランナーは広告代理店、その他は独立コンサルタント、その他はメディアプランニングサービスのみを専門とする企業で働いています。

メディアプランナーになるために特別なトレーニングは必要ありませんが、大学の広告または関連分野の学位は有益です。 多くのメディアプランナーは仕事で学び、低いポジションから始めて、経験を積んで能力を発揮するにつれて徐々にランクを上げていきます。 人口統計を正確に特定する能力や、企業の使命と製品の中核を切り取って、最大の売り上げのために企業を最適に配置する方法を決定する能力と同様、この仕事には人材スキルが不可欠です。

テレビの所有者は、広告が特定のパターンに従う傾向があることに気付いているかもしれません。 たとえば、女性用衛生製品や勃起障害治療薬の広告は、子供向けのショーには表示されません。 スポーツイベントのプロモーションはメロドラマで放映されない傾向がありますが、野球放送では香水広告はまれです。 これは、メディアプランナーがこれらのタイプのプログラムを楽しんでいる人口統計を評価し、マーケティングしている製品に最適なプログラミングのタイプを決定したためです。

メディアプランナーは、特定の製品に最も関心を寄せる人口統計の種類を判断するだけではありません。 また、広告で放映される特定のプログラミングについても考えています。これにより、メディアプランナーは、作業の一環としてスクリプトやスクリーナーのコピーをレビューし、問題のある広告の配置状況を特定する必要があります。 たとえば、患者が重度の喘息で死ぬことを特徴とする1時間の医療ドラマ中に放映された場合、喘息治療薬の広告はあまり受け入れられない可能性があります。 同様に、企業のマーケティングから保守的な人口統計への広告は、企業が到達しようとしている人口統計を傷つける可能性があるため、イベントや状況に寛大なスタンスを特色とするプログラム中に放映すべきではありません。

メディアプランナーは、基本的な人口統計上のニーズを超えて考え、ブランドイメージを考慮する必要があります。 多くの製品は、10代の少女や中年男性などの大勢の人々に一般的に販売できますが、関心のある特定の人口統計に絞り込むと、より良い結果が得られる場合があります。 メディアプランナーは、ブランドが市場でどのように位置付けられるべきか、広告でどのようなメッセージを送りたいのか、広告とどのようなメディアプログラミングが最適なのかを考えます。