Bid Managerとは

入札管理者は、インターネット検索エンジンの結果ページ（SERP）で高いランキングを達成するための適切な戦略を開発する責任者です。 検索エンジンマーケティングの専門家として、この人物は通常、ウェブサイトのクリック課金（PPC）広告にさまざまな入札管理手法を採用しています。 入札マネージャーの役​​割を適切に理解するには、これらのPPC広告の仕組みを理解することが重要です。

誰かがインターネット上で検索を実行すると、その検索語に相関する結果のリストが表示されます。 自然な結果と有料の結果の組み合わせであるこのリストは、通常、検索エンジンがユーザーのクエリに関連すると考えているすべてのサイトを識別します。 ユーザーが有料広告のいずれかを選択すると、そのクリックに対してウェブサイトの所有者に課金されます。そのため、クリック課金広告という名前になります 。 ユーザーのクリックに対してウェブサイトの所有者に請求される金額は、多くの場合、広告の検索に使用されたキーワードによって異なります。

したがって、入札マネージャーは、これらのPPC広告を設定し、広告に適切なキーワードを決定し、各キーワードに適切な入札値を選択する責任があります。 キーワードの入札単価は用語の人気度によって異なるため、入札管理者はどのキーワードがウェブサイトのPPC広告に最も費用対効果の高いソリューションを提供するかを調査する必要があります。 これを判断するには、サイトへの訪問者の数を追跡し、目的のアクションを実行した訪問者の数を判断する必要があります。

コンバージョントラッキングと呼ばれるこの情報は、入札マネージャーがどのキーワードが最も成功しているのかを判断するのに役立ちます。 入札マネジャーが特定のキーワードに対して支払う金額の上限を決定したら、その情報を検索エンジンに提供します。 検索エンジンはこの情報を使用して、ウェブサイトの所有者がクリックごとに支払う金額に応じて、広告をリストまたはランク付けします。

入札管理戦略を成功させるには、多大な時間と調査が必要です。 その結果、多くの企業は自動システムを使用してコンバージョンとクリックを追跡することを好みます。 入札管理ソフトウェアと呼ばれるこのツールは、各キーワードのクリック数とコンバージョン数を比較し、その情報を使用してそれに応じて入札単価を調整します。 企業が自動ソフトウェアを使用するか、この情報を追跡するために専任の人を雇うかを問わず、入札管理戦略はウェブサイトのインターネットキャンペーンの成功における重要な要素です。