セグメント化された市場とは

セグメント化された市場は、何らかの方法で他の市場から隔離された市場です。 分離は完全な場合もあれば、部分的である程度流動的な場合もあります。 セグメント化された市場を作成するプロセスは、情報フローを最大化し、二次市場またはニッチ市場で売り上げを上げるように設計された意図的なマーケティング戦略であるか、予期しない市場の不完全性に起因する可能性があります。

市場が意図的にセグメント化されている場合、その理由は通常、会社がその製品ラインの設計、製造、および最終的な販売に関して取る方向を決定することに関係しています。 大規模な市場をより小さく、より管理しやすい潜在的な顧客のプールに分割または分割することにより、その消費者グループを引き付ける製品を設計するのが容易になります。 プロセスの一環として、セグメント化された市場を構成する人々は、競争からいくらか除外または孤立し、ブランド認知、品質、価格などの要因に基づいて忠実なままです。

意図的なセグメント化された市場には、限られたマーケティングリソースをより有効に活用できるという利点もあります。 大衆市場のアプローチをとるよりも、このユニークな市場に焦点を当てることにより、利用可能なリソースを使用して目的の顧客ベースに到達するための最適な方法を決定しやすくなり、売上と収益を生み出す可能性が高まります。 製品ラインが特定のタイプの消費者のみに関連している場合、中小企業はこのモデルを使用することがありますが、競合他社が新しい製品を設計および発売する際にこの同じ戦略を採用する前に新しい市場に参入しようとしている大企業です。

セグメント化された市場の存在が意図的な選択に基づいていない場合、結果はやや報われない場合があります。 生産者と消費者の間で機能するレベルのコミュニケーションを確立する能力が損なわれ、その結果、労働、資本、およびその他のリソースの有効性が低下します。 このタイプの市場の欠陥を特定し、解決策を見つけてから、状況を関係者全員にとって真の機会に変える必要があります。

セグメント化された市場のアイデアは、投資機会にも見られます。 セグメント化された市場仮説として知られるアプローチは、異なる用語を持つものを特定の手段に置き換えることは不可能であると考えています。 典型的な例は、長期および短期の投資に関係しています。 投資家が投資ポートフォリオをいくぶん流動的にすることを望んでいるなら、1年以内に利益を生み出す短期的な機会に焦点を合わせることがより良い選択肢です。 これらの機会の条件は短期投資の条件とは異なるため、望ましい結果が得られないため、望ましいリターンを得るのに1年以上かかる長期投資は避けられます。