プレステージ価格とは何ですか？

多くのマーケティング担当者とエコノミストは、価値が見る人の目にあると言います、そして、この理論は、名声の価格設定よりも頻繁に実践されていない場所ではありません。この経済理論は、コストに付加価値があるという印象を与えるために、商品のより高い価格を請求することを提唱しています。世界で最も有名な自動車、衣類、宝石、食品のブランドの多くは、この方法をマーケティング戦略として使用しています。ただし、多くの人々は、コストが常に品質を表すとは限らないため、このロジックに問題があると主張しています。

プレミアム価格設定とも呼ばれるプレステージ価格設定は、価格スケールの上限にあるため、製品の付加価値を暗示する価格システムです。このタイプの財務モデリング内の価格は、心理的なマーケティングの利点のために人為的に上昇します。このタイプの価格設定は、1つのブランドの高価なアイテムが品質が非常に少ない同様のアイテムよりも優れているというバイヤーの概念を活用することを目的としています。

プレステージの価格設定の背後にある戦略は、その品質に結びついていませんが、そのイメージに関係しています。この価格のために製品にエリートの外観を与えることにより、理論はその暗黙の価値が上昇すると述べています。これは、マーケティングキャンペーンを通じて最も一般的に達成されます。パッケージングと配達がエリートの外観またはより高い価値を反映している場合、理論は、個人がこのアイデアだけでプレミアム価格を支払うと述べており、価格が製品の価値を正確に反映しているかどうかをめったに調査しません。

プレステージ価格は、デザイナーシューズからグルメポテトチップスまで、あらゆるものに使用されます。この心理的価格設定戦略が使用される1つの例は、頻繁に自動車産業から来ています。平均的な自動車コストの数倍かかる高級自動車は、他のドライバーの中で優れたパフォーマンス、インテリア、認識を持つ高級アイテムとして提示されます。材料と労働これらの車を生産するために使用されるためには、エコノミー車と同じかわずかな費用がかかり、おそらくパフォーマンスの違いはありませんが、そのエリートイメージにははるかに高いステッカー価格が必要です。

多くの顧客とマーケティング担当者は、威信の価格設定の道徳について苦情を抱いています。売り手は、製品が標準バージョンよりも優れている可能性があることを認識しているため、特定の個人はそれを不正の形と見なしています。控えめな価格の製品よりも測定可能な利点を提供しないことにより、これらの組織は違いを知らない顧客をだましているという理論です。