アイトラッキングとは

アイトラッキングは、人の目の動きと視線の焦点を監視および記録するために使用されるツールです。 これは、人々が見ているもの、何かを見ている時間、物を見る順番を知るために使用されます。 このデータには、研究やビジネスなど、複数の用途があります。

さまざまな機能を備えた眼球運動を測定するためのさまざまな市販のシステムがありますが、眼球追跡装置の基本的な仕組みは同じです。 赤外光を使用して、目を照らし、いつでも瞳孔の位置を反射します。 特別なソフトウェアは、瞳孔の位置とこの位置の変化を記録し、瞳孔が向けられた場所に基づいて、人が見ているものを決定します。

動物や、乳幼児や重度の障害者や麻痺者など、話すことができない人では、視線追跡により関心度、好み、その他の重要なデータを明らかにすることができます。 これは、自発的な動きが非常に限られている人々のコミュニケーションにも使用できます。 画面上の文字や写真の間の目の動きを追跡して、メッセージを作成できます。

アイトラッキングは、製品の開発とテストのためのビジネス環境でも頻繁に使用されます。 ウェブサイトのレイアウト設計では、アイトラッキングにより、最初に見たもの、画面を見たときにたどる経路、見なかった領域を明らかにすることができます。 また、研究者は、特定の領域に焦点を合わせずにページ全体の急速な目の動きに基づいて、人が情報を見つけるのが困難なとき、またはレイアウトに混乱したときを知ることができます。 また、研究者が人にウェブサイトで情報を見つけたり、自宅でウェブサイトを使用しているふりをしてから、その方法を追跡することも一般的です。

アイトラッキングから収集した情報を使用して、重要な情報や有益な情報を、ほとんどの人がすぐに見る場所に見出しを置くなど、Webページ上の可能な限り最適な場所に配置できます。 また、レイアウトに混乱している場合や、ウェブマスターが見たい場所を探していない場合など、ウェブサイトが利益をもたらさない理由を発見するためにも使用できます。 たとえば、インターネットを頻繁に使用する多くの人々は、広告に対する一般的な場所を目ですばやく見回すという、広告に対する一種の耐性を開発しました。 広告が収益性の高いものである場合、広告主はこれに対抗する必要があり、アイトラッキングは利用可能な戦略の1つです。