다양한 유형의 미디어 구매자 작업은 무엇입니까?

미디어 구매자 작업은 광고 배치 유형 및 책임 수준에 따라 다릅니다. 구매자는 인쇄, 디지털, 텔레비전, 라디오 또는 대화식 미디어에 집중할 수 있습니다. 일부 구매자는 직원으로 일하고 다른 구매자는 프리랜서로 일합니다. 온라인 또는 가상 광고 대행사가 기존 대행사를 대신하여 프리랜서 작업을위한 추가 기회를 창출하기 시작했습니다.

대부분의 미디어 구매자 작업에는 미디어 플래너와의 작업이 포함됩니다. 구매자와 플래너는 광고를 배치 할 위치를 결정하고 광고 캠페인의 성능을 모니터링합니다. 구매자는 일반적으로 작업중인 각 캠페인에 대해 별도의 프로젝트를 관리합니다. 조직에 따라 책임을 공유하는 여러 보조 구매자와 함께 수석 미디어 구매자가있을 수 있습니다.

일부 미디어 구매자 작업은 미디어 유형별로 구분됩니다. 예를 들어, 일부 구매자는 인쇄 잡지, 신문 및 기타 출판물에 광고를 배치하고 보호하는 데만 집중합니다. 다른 사람들은 빌보드와 같은 옥외 광고를 전문으로합니다. 미디어 유형에 관계없이 구매자는 일반적으로 지정된 예산을 충족하면서 캠페인 목표 시장에 효과적으로 도달 할 장소를 식별해야합니다.

미디어 구매자는 여러 캠페인에 대한 광고 게재 위치의 효과를 모니터링합니다. 예를 들어, 하나의 캠페인은 타겟 도시에서 2 개의 개별 텔레비전 광고, 5 개의 인쇄 광고, 3 개의 라디오 스팟 및 광고판 배치를 운영 할 수 있습니다. 기존 미디어의 효과를 측정하는 한 가지 방법은 참가자에게 광고를 보았는지 여부와 위치를 묻는 포커스 그룹을 수행하는 것입니다. 또 다른 일반적인 방법은 웹 사이트에 등록하거나 무료 전화 번호로 전화하는 것과 같이 특정 광고에 직접 연결된 판매 활동의 증가를 측정하는 것입니다.

온라인 미디어 구매자 작업은 디지털 미디어의 독특하고 변화하는 특성으로 인해 다른 유형과 분리되는 경향이 있습니다. 온라인 미디어를 전문으로하는 구매자는 인터넷 기술, 잠재적 광고 플랫폼, 인터넷 사용 동향, 검색 엔진 최적화 (SEO) 및 웹 분석에 대한 지식이 필요합니다. 미디어 전문가는 캠페인 대상 시장의 관심사를 충족시키는 웹 기반 회사와 직접 협력하거나 소셜 미디어를 만들거나 회사의 대화 형 웹 사이트를 디자인하고 전자 뉴스 레터 구독을 관리하거나 검색 엔진과 직접 협력하여 검색 량을 늘릴 수 있습니다. 온라인 가시성.

대화식 미디어 구매자 작업은 마케팅 프로세스에 소비자를 참여시키는 데 중점을 둡니다. 매체로서 대화 형 광고 형식은 고객이 참여해야하기 때문에 방해가되지 않는 것으로 간주됩니다. 이러한 유형의 직업은 잠재적 인 공급 업체와 가격을 요구하기 전에 구매자가 아이디어를 생각해 내야 할 수도 있습니다. 대화 형 미디어는 케이블 텔레비전, 가상 현실 비디오 게임 또는 웹 사이트와 같은 다른 미디어 유형과 통합 될 수도 있습니다.