미디어 플래너는 무엇을합니까?

미디어 기획자는 광고를위한 최적의 게재 위치를 결정하는 전문 광고 전문가입니다. 미디어 기획자는 고객과 협력하여 브랜드 전략을 수립하고 적절한 목표 시장에 도달 할 미디어 전략을 개발합니다. 일부 미디어 기획자는 광고 대행사를 위해, 다른 컨설턴트는 독립 컨설턴트로, 다른 미디어 기획자는 독점적으로 미디어 계획 서비스를 전문으로하는 회사에서 일합니다.

광고 나 관련 분야의 대학 학위가 도움이 될 수 있지만 미디어 플래너가되기 위해서는 특별한 교육이 필요하지 않습니다. 많은 미디어 기획자들은 직무에 대해 배우고, 낮은 직책에서 시작하여 경험을 쌓고 역량을 입증함에 따라 점차 순위를 올라가고 있습니다. 인구 통계를 정확하게 식별 할 수있는 능력과 회사의 사명과 제품의 핵심을 잘라서 최대 매출을 달성하기 위해 회사를 가장 잘 배치 할 수있는 방법을 결정하는 능력과 마찬가지로 인력 기술도이 작업에 중요합니다.

텔레비전 소유자는 광고가 특정 패턴을 따르는 경향이 있다고 언급했을 수 있습니다. 예를 들어 여성 위생 제품 및 발기 부전 약물에 대한 광고는 어린이 쇼에 게재되지 않습니다. 스포츠 행사에 대한 프로모션은 드라마로 방송되지 않는 반면 향수 광고는 야구 방송에서는 드물다. 미디어 기획자들이 이러한 유형의 프로그램을 즐기는 인구 통계를 평가하고 마케팅하는 제품에 가장 적합한 프로그래밍 유형을 결정했기 때문입니다.

미디어 기획자는 특정 제품에 가장 관심이있는 인구 통계 유형을 결정하는 것 이상의 역할을합니다. 또한 광고와 함께 방송 될 특정 프로그래밍에 대해 생각합니다. 미디어 기획자가 잠재적으로 문제가있는 광고 배치 상황을 식별하기 위해 작업의 일부로 미디어의 스크립트와 스크리너를 검토해야 할 수 있습니다. 예를 들어, 천식으로 사망 한 환자를 특징으로하는 한 시간 동안 진행되는 의료 드라마에서 천식 약물 광고가 방영되면 제대로 수신되지 않을 수 있습니다. 마찬가지로, 회사 마케팅에서 보수적 인 인구 통계에 광고는 회사가 도달하려는 인구 통계를 상하게 할 수 있기 때문에 이벤트 또는 상황에 대한 자유로운 입장을 특징으로하는 프로그램 중에는 방송되지 않아야합니다.

미디어 기획자는 기본적인 인구 통계 학적 요구를 넘어 브랜드 이미지를 고려해야합니다. 10 대 소녀 또는 중년 남성과 같은 많은 사람들에게 일반적으로 많은 제품을 판매 할 수는 있지만 특정 인구 통계를 좁 히면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 미디어 기획자는 자신의 브랜드를 시장에 어떻게 배치해야하는지, 어떤 메시지를 광고와 함께 보내고 싶은지, 어떤 종류의 광고를 가장 잘 어울릴 것인지에 대해 생각합니다.