부패 요인이란 무엇입니까?

붕괴 요인은 지수 모델링을 사용하여 소비자의 마음에서 광고가 사라지는 데 걸리는 시간의 추정치입니다. 광고 효과에 관심이있는 연구자들은 광고가 예측 모델링을 따르는 경향이있어 광고가 얼마나 오랫동안 대중에게 영향을 미치는지 결정할 수 있다고 지적했습니다. 그들은 광고의 원래 가치와 직접 관련하여 꾸준한 감소가 발생하는 지수 모델링을 사용합니다. 노출 수, 광고를 본 사람의 수 및 위치를보고 원래 값을 계산할 수 있습니다.

이것은 때때로 반감기라고도하며, 방사성 요소에서 보이는 특정 유형의 지수 붕괴에 대한 참조입니다. 광고 반감기는이 모델 외부에 이상 치가 있지만 대부분의 경우 2 주에서 7 주 사이에서 달라질 수 있습니다. 일부 광고는 예측할 수없이 작동하며 소비자가 잡지, 광고판 및 기타 위치에서 접하는 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 설명하는 데 사용되는 붕괴 요인 모델을 따르지 않을 수 있습니다.

소비자가 다시 노출되지 않으면 시간이 지남에 따라 프로모션이 힘을 잃을 수 있습니다. 제품이나 브랜드, 가격 및 기능과 같은 광고의 주요 세부 정보를 잊어 버릴 수 있습니다. 이것은 종종 구매 습관의 변화로 해석됩니다. 예를 들어, 광고를 본 후 일주일에 Brand X 화장지를 찾고자하는 소비자는 3 주 안에 그것을 생각하지 않을 수 있습니다. 광고 회사는 광고를 어디에 어떻게 배치할지 결정할 때 부패 요인을 고려해야합니다.

부패 요인을 고려할 때 좋은 광고 배치가 중요 할 수 있습니다. 적절한 타이밍은 많은 청중들에게 기능을 제공합니다. 이로 인해 프라임 타임 텔레비전 방송과 같은 탐낼 광고 슬롯에 대한 경쟁이 치열합니다. 광고주는 많은 시청자가 관심을 갖고 광고의 원래 영향을 최대한 높일 기회를 원한다는 것을 알고 있습니다. 또한 잠재적 소비자의 마음에 콘텐츠를 최신 상태로 유지하기 위해 몇 시간 및 몇 주에 걸쳐 반복하도록 선택할 수 있습니다.

디자인과 메시징도 중요 할 수 있습니다. 부패 요소는 광고 표시 방식에 따라 바뀔 수 있습니다. 강력하고 흥미 롭거나 기발한 자료는 소비자에게 더 두드러 질 수 있습니다. 소비자가 광고를보고 있다는 사실을 소비자가 알지 못하는 바이러스 성 광고의 경우 특히 그렇습니다. 소셜 네트워킹 사이트의 게임과 같은 환경에서 제공되는 자료는 친구와의 연결 또는 친숙한 리소스 사용과 같은 활동과 관련되어 시청자를 더 오래 붙잡을 수 있습니다.