세그먼트 시장이란 무엇입니까?

세그먼트 시장은 어떤 방식으로 다른 시장과 격리 된 시장입니다. 격리가 완료되었거나 부분적이고 다소 유동적 일 수 있습니다. 세그먼트 시장을 만드는 과정은 정보 흐름을 극대화하고 2 차 또는 틈새 시장에서 판매를 발생 시키거나 예기치 않은 시장 결함으로 인해 발생하는 의도적 인 마케팅 전략 일 수 있습니다.

시장이 의도적으로 분할 될 때, 그 이유는 일반적으로 회사가 제품 라인의 디자인, 제조 및 최종 판매에 대해 취할 방향을 결정하는 것과 관련이 있습니다. 더 큰 시장을 더 작고 더 쉽게 관리 할 수있는 잠재 고객 풀로 분류하거나 세분화하면 해당 소비자 그룹을 끌어들이는 제품을보다 쉽게 ​​설계 할 수 있습니다. 이 과정의 일환으로, 세그먼트 시장을 구성하는 사람들은 경쟁에서 다소 제거되거나 격리되며 브랜드 인지도, 품질 및 가격과 같은 요소를 기반으로 충성도를 유지합니다.

의도적 인 세그먼트 시장은 제한된 마케팅 리소스를 더 잘 활용할 수 있다는 이점도 있습니다. 대량 시장 접근 방식보다는이 고유 한 시장에 더 집중함으로써 의도 한 고객 기반에 도달하기 위해 가용 자원을 가장 잘 활용할 수있는 방법을 결정하는 것이 더 쉬워 판매 및 수익 창출 가능성을 높일 수 있습니다. 제품 라인이 특정 유형의 소비자와 만 관련이있을 때 소기업은 종종이 모델을 사용하지만 경쟁 업체보다 먼저 새로운 시장에 진출하려는 대기업은 새로운 제품을 설계하고 출시 할 때 동일한 전략을 사용하기도합니다.

세그먼트 시장의 존재가 고의적 인 선택에 기반하지 않을 경우 결과는 다소 덜 보상적일 수 있습니다. 생산자와 소비자간에 기능 수준의 커뮤니케이션을 구축하는 능력이 손상되어 노동, 자본 및 기타 자원의 효과적인 사용이 줄어 듭니다. 이러한 유형의 시장 불완전 성을 식별하고 상황을 발견하기 전에 발견 된 솔루션을 모든 관련자에게 진정한 기회로 전환 할 수 있습니다.

세그먼트 시장의 아이디어는 투자 기회와 함께 발견됩니다. 세그먼트 시장 가설로 알려진 접근 방식은 특정 용어를 다른 도구로 대체 할 수 없다는 것을 보여줍니다. 전형적인 예는 장기 및 단기 투자와 관련이 있습니다. 투자자가 투자 포트폴리오의 유동성을 원한다면 1 년 이내에 수익을 창출 할 수있는 단기 기회에 초점을 맞추는 것이 더 나은 선택이 될 것입니다. 희망 투자 수익률을 산출하는 데 1 년 이상 걸릴 수있는 장기 투자는 피할 수 있습니다. 이러한 기회에 대한 조건은 단기 투자의 조건과 다르므로 원하는 결과를 얻지 못하기 때문입니다.