시장 포지셔닝이란 무엇입니까?

시장 포지셔닝은 대중의 눈에 긍정적 인 인식을 만들기 위해 브랜드 또는 브랜드 제품군을 조작하는 것입니다. 제품의 위치가 양호하면 판매량이 강하며 특정 제품을 필요로하는 사람들에게 좋은 브랜드가 될 수 있습니다. 반면에 잘못된 포지셔닝은 판매 불량과 의심스러운 평판으로 이어질 수 있습니다. 이 활동을 전문으로하고 고객과 제품을 효과적으로 배치하기 위해 협력하는 전체 회사와 함께 시장 포지셔닝과 관련된 많은 것들이 있습니다.

제품이 출시되면 회사는 제품을 포지셔닝 할 때의 제품 그 이상의 것을 생각해야합니다. 또한 제품을 구매하려는 사람들의 종류에 대해서도 생각합니다. 예를 들어, 고급 자동차 제조업체는 신뢰성을 높이는 데 관심이 적고 운전을 촉진하는 데 더 관심이 있으며 운전하기에 즐겁고 흥미 진진한 고급 자동차를 찾는 사람들에게 어필 할 수 있습니다. 반대로 구강 세정제를 제조하는 회사는 소비자에게“주요 브랜드와 비교”하여 제품에 동일한 활성 성분이 포함되어 있음을 알 수 있도록 요구하면서 저렴한 가격으로 시장의 최하위를 원할 수 있습니다 훨씬 저렴한 가격으로 유명한 브랜드.

시장 포지셔닝은 까다로운 과정입니다. 기업은 소비자가 제품을 인식하는 방식과 표현의 차이가 인식에 어떤 영향을 미치는지 확인해야합니다. 정기적으로 회사는 대중의 인식을 조정하려고 노력하면서 재배치 할 수 있습니다. 예를 들어, 회사는 제품 패키징을 재 설계하거나 새로운 광고 캠페인을 시작하거나 유사한 활동에 참여하여 새로운 시장 점유율을 확보 할 수 있습니다.

회사는 또한 다른 브랜드의 인식을 변경하려고 시도하는 증착에 관여합니다. 경쟁사 브랜드에 대한 철저한 공격은 눈에 띄지 않으며 매우 신중하게 구성되지 않는 한 불법 일 수 있지만, 회사는 "주요 브랜드와 비교하여"또는 "우리는 다른 브랜드와는 다릅니다"와 같은 언어를 사용할 수 있습니다. , 광고되는 브랜드와 인기있는 종이 타월 브랜드와 비슷하게 보이지만 완전히 동일하지 않은 패키지가 포함 된 "일반"이라는 두 가지 종이 타월을 대조 할 수 있습니다.

시장 포지셔닝 전략을 개발하는 것은 연구 개발 과정에서 중요한 부분입니다. 마케팅 부서는 제품 개발 과정에서 제품의 위치를 ​​향상 시키도록 설계된 메모를 제공 할 수 있으며 가격, 제품 판매 위치 및 광고 방법을 결정할 수도 있습니다. 시장 포지셔닝의 목표는 지배적 인 위치에서 제품의 프리젠 테이션의 모든 측면을 신중하게 계산하여 위치를 극대화합니다.