시장 포지셔닝이란 무엇입니까?

시장 포지셔닝은 대중의 눈에 긍정적 인 인식을 만들기 위해 브랜드 또는 브랜드 제품군의 조작입니다. 제품이 잘 배치되어 있으면 판매가 강하고 특정 제품이 필요한 사람들에게는 브랜드가 될 수 있습니다. 반면에, 포지셔닝이 좋지 않으면 판매가 나쁘고 모호한 명성을 얻을 수 있습니다. 전체 회사는이 활동을 전문으로하고 고객과의 제품을 효과적으로 배치하기 위해 시장 포지셔닝에 참여하고 있습니다.

제품이 출시 될 때 회사는 포지셔닝과 관련하여 제품이 무엇인지를 넘어서 생각해야합니다. 또한 제품을 사고 싶은 사람들의 종류에 대해 생각합니다. 예를 들어, 럭셔리 자동차 제조업체는 신뢰성을 높이는 데 관심이없고 운전을 즐기기에 즐겁고 흥미 진진한 고급 자동차를 찾고있는 사람들에게 호소력을 높이는 데 더 관심이있을 수 있습니다. 반대로, 구강 세척제를 만드는 회사는 t를 원할 수 있습니다O는 소비자에게“주요 브랜드와 비교하도록”요구하는 클레임과 함께 매력적인 저렴한 가격으로 시장의 하단에 가십시오. 따라서 제품에 유명한 브랜드와 동일한 활성 성분이 훨씬 낮은 가격으로 포함되어 있음을 알 수 있습니다.

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시장 포지셔닝은 까다로운 과정입니다. 회사는 소비자가 제품을 어떻게 인식하는지, 프레젠테이션의 차이가 인식에 어떤 영향을 줄 수 있는지 알아야합니다. 주기적으로 회사는 대중의 인식을 조정하려고 노력할 수 있습니다. 예를 들어, 회사는 제품 포장을 재 설계하거나 새로운 광고 캠페인을 시작하거나 유사한 활동에 참여하여 새로운 시장의 시장을 포착 할 수 있습니다.

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회사는 또한 다른 브랜드의 인식을 바꾸려고 시도하는 증착에 관여합니다. 라이벌 브랜드에 대한 명백한 공격은 눈살을 찌푸리고 매우 신중하게 구성되지 않는 한 불법 일 수 있지만 회사는 LA를 사용할 수 있습니다.Nguage와 같은 "주요 브랜드와 비교하여"또는 "우리는 다른 브랜드와는 다릅니다." 예를 들어, 텔레비전 광고는 두 개의 종이 타월을 대조 할 수 있습니다. 브랜드는 광고되는 브랜드와 인기있는 종이 타월 브랜드와 의심스럽게 비슷하게 보이는 패키지와 "일반"입니다.

시장 포지셔닝 전략 개발은 연구 개발 프로세스의 중요한 부분입니다. 마케팅 부서는 제품 개발 중에 제품의 위치를 ​​향상 시키도록 설계된 메모를 제공 할 수 있으며 제품 판매 위치 및 광고 방법도 결정할 수 있습니다. 제품 프레젠테이션의 모든 측면은 시장 포지셔닝의 목표가 지배적 인 위치를 극대화하기 위해 신중하게 계산됩니다.