명성 가격이란 무엇입니까?

많은 마케터와 경제학자들은 가치가 보는 사람의 눈에 있다고 주장하며,이 이론이 명성있는 가격보다 더 심하게 실행되는 곳은 어디에도 없습니다. 이 경제 이론은 비용에 부가가치가 있다는 인상을주기 위해 상품에 더 높은 가격을 청구하는 것을지지합니다. 세계에서 가장 유명한 자동차, 의류, 보석 및 식품 브랜드 중 다수가이 방법을 마케팅 전략으로 사용합니다. 그러나 많은 사람들이 비용이 항상 품질을 나타내는 것은 아니기 때문에이 논리에 문제가 있다고 주장합니다.

프리미엄 가격이라고도하는 명성 가격은 가격 척도의 최상위에 위치하기 때문에 제품의 부가 가치를 암시하는 가격 시스템입니다. 이러한 유형의 재무 모델링 내의 가격은 심리적 마케팅 이점을 위해 인위적으로 상승합니다. 이러한 유형의 가격 책정은 한 브랜드의 고가 품목이 훨씬 저렴한 가격으로 구입할 수있는 유사한 품목보다 품질이 우수하다는 구매자 개념을 활용하는 것을 목표로합니다.

명성 가격 책정의 전략은 품질이 아니라 이미지와 관련이 있습니다. 이 이론은 높은 가격 때문에 제품에 엘리트 한 외관을 부여함으로써 묵시적 가치가 상승 할 것이라고 이론에 명시하고 있습니다. 이는 마케팅 캠페인을 통해 가장 일반적으로 수행됩니다. 포장 및 배송이 엘리트 한 외관 또는 더 높은 가치를 반영하는 경우, 이론에 따르면 개인이이 아이디어에 대해서만 프리미엄 가격을 지불 할 것이며 가격이 제품의 가치를 정확하게 반영하는지 여부는 거의 조사 할 수 없습니다.

프레스티지 가격은 디자이너 신발에서 미식가 감자 칩에 이르기까지 모든 곳에 사용됩니다. 이 심리적 가격 전략이 자주 사용되는 한 가지 예는 자동차 산업에서 비롯됩니다. 평균적인 자동차 비용보다 몇 배나 비싼 고급 자동차는 다른 운전자들보다 뛰어난 성능, 인테리어 및 인식을 갖춘 고급 품목으로 제공됩니다. 이 자동차를 생산하는 데 사용되는 재료와 인력은 경제 자동차와 같거나 약간 더 비싸고 성능 차이가 없을 수 있지만, 엘리트 이미지에는 훨씬 더 높은 스티커 가격이 필요합니다.

많은 고객과 마케팅 담당자는 명성 가격의 도덕성에 대한 불만을 가지고 있습니다. 판매자는 제품이 표준 버전보다 나을 수 없다는 것을 알고 있으므로 특정 개인은 제품을 부정직 한 것으로 간주합니다. 합리적인 가격의 제품에 비해 측정 가능한 이점을 제공하지 않음으로써 이러한 조직은 차이를 모르는 고객을 속이고 있다는 이론입니다.