소비자 이론은 무엇입니까?

소비자 이론은 소비자의 구매 선택과 소득 간의 관계를 설명하려고하는 경제학 이론입니다. 소비자 이론의 아이디어는 소비자가 소비 할 수있는 금액에 대해 최고 수준의 혜택 또는 즐거움을 줄 수있는 제품을 구매하려고한다는 것입니다. 예산에 의해 제약을 받으면 가격이 상승하면 덜 비싼 제품을, 가격이 하락하면 더 비싼 제품을 구매합니다. 마찬가지로 소득이 증가하면 더 비싼 제품을, 수입이 감소하면 더 비싼 제품을 구매합니다. 소비자는 지출 한 돈에 대한 대가로받는 혜택을 극대화하기 위해 이러한 선택을합니다.

이론은 소비자가 실제로 가지고있는 돈만 소비하고 돈을 저축하는 것은 아니라고 가정합니다. 이것을 예산 제약이라고합니다. 소비자 이론에 따르면, 예산 제약은 소비자의 선택을 제한함으로써 소비자의 지출 결정에 영향을 줄 것입니다. 소비자가 자신이 가진 돈만 소비 할 수 있다면 더 많은 비용이 드는 선택은 제거해야합니다. 예를 들어, 미화 800 달러 (USD)의 예산으로 냉장고를 구매할 때 소비자는 해당 금액 이하로 가장 적합한 모델을 선택하지만 비용은 $ 900 USD 인 모델을 선택하지 않습니다.

다음으로 소비자 이론은 선호도를 살펴 봅니다. 일반적으로이 이론은 소비자가 함께 포장 된 제품 그룹 (일반적으로 번들이라고 함)을 선호한다고 가정합니다. 소비자는 종종 브랜드에 관계없이 번들을 선호하는 대신 번들의 제품 수 또는 번들 크기와 같은 것을 기반으로 구매 결정을 내립니다. 예를 들어, 소비자는 브랜드 B 샴푸와 컨디셔너의 작은 병 묶음보다 브랜드 A 샴푸와 컨디셔너가 매우 큰 병 묶음을 선호 할 수 있습니다. 그러나 병의 크기가 같으면 소비자는 무관심이라고하는 두 브랜드 중 어느 것을 선호하지 않을 수 있습니다.

소비자 이론은 또한 대체 효과라고하는 요소에 대해 논의합니다. 이 요소는 제품 가격이 올라가면 소비자가 원하는 양을 구매하기 위해 더 저렴한 제품을 구매하거나 더 저렴한 제품을 선택해야한다고 말합니다. 대부분의 경우 소비자는이 선택에 직면 할 때 저렴한 제품을 대체 할 것입니다. 예를 들어, 소비자가 일반적으로 특정 브랜드의 커피를 구입하고 가격이 상승하면 아마도 더 저렴한 커피 브랜드로 전환 할 것입니다. 또는 가격이 하락하면 소비자는 더 저렴한 브랜드를 더 많이 구입할 수 있지만 일반적으로 선호하는 더 비싼 브랜드로 다시 전환합니다.

소득 효과는 소비자 이론의 또 다른 요소입니다. 소득 효과는 소비자의 소득이 증가하면 원하는 제품을 더 많이 구입할 수 있다고 명시하고 있습니다. 소비자는 이전에 예산에 비해 너무 비싼 다른 제품을 대체 할 수도 있습니다.

수입 효과의 예는 브랜드가 예산 범위 내에 있기 때문에 여성이 일반적으로 특정 브랜드의 핸드백을 구매하는 경우이지만 더 비싼 브랜드의 핸드백을 원합니다. 수입이 증가하면 대개 브랜드를 바꾸고 더 비싼 브랜드를 구매하게됩니다. 반대로, 소비자의 소득이 감소하면 일반적으로 저렴한 브랜드로 전환합니다.