소비자 이론은 무엇입니까?

소비자 이론은 경제학 이론으로 소비자의 구매 선택과 소득 사이의 관계를 설명하려고합니다. 소비자 이론의 배후에있는 아이디어는 소비자가 소비자가 지출 할 수있는 금액에 대한 최고 수준의 혜택이나 즐거움을 줄 제품을 구매하려고한다는 것입니다. 예산에 의해 구속되면 가격이 상승하면 가격이 상승하면 저렴한 제품을 구매할 것입니다. 마찬가지로, 소득이 증가하면 소득이 감소하면 더 비싼 제품을 구매할 것입니다. 소비자는 지출 한 돈에 대한 대가로받는 혜택을 극대화하기 위해 이러한 선택을합니다.

이론은 소비자가 실제로 가지고있는 돈 만 소비하고 돈을 절약하는 것을 설명하지 않는다고 가정합니다. 이것을 예산 제약이라고합니다. 소비자 이론에 따르면, 예산 제약은 자신의 선택을 제한함으로써 소비자의 지출 결정에 영향을 미칩니다.소비자가 자신이 가지고있는 돈 만 소비 할 수 있다면 더 많은 비용이 드는 선택을 제거해야합니다. 예를 들어, $ 800 US 달러 (USD)의 예산으로 냉장고를 구매할 때 소비자는 해당 금액에 가장 적합한 모델을 선택하지만 $ 900 USD의 비용을 가진 모델을 선택하지 않습니다.

.

다음으로 소비자 이론은 선호도를 살펴 봅니다. 일반적으로 이론은 소비자가 함께 포장 된 제품 그룹을 선호한다고 가정하며, 이는 일반적으로 번들이라고합니다. 소비자는 종종 브랜드와 상관없이 번들을 선호하는 대신 번들의 제품 수 또는 번들 크기와 같은 구매 결정을 내립니다. 예를 들어, 소비자는 브랜드 B 샴푸 및 컨디셔너의 작은 병에 샴푸와 컨디셔너의 여분의 브랜드 병이있는 번들을 선호 할 수 있습니다. 그러나 병의 크기가 같은 경우소비자는 무관심이라고 불리는 브랜드를 선호하지 않을 수 있습니다.

소비자 이론은 또한 대체 효과라는 요소에 대해 설명합니다. 이 요소에 따르면 제품 가격이 올라가면 소비자는 원하는 금액을 구매하기 위해 덜 비싼 제품을 구매하거나 대체 할 수 있습니다. 대부분의 경우 소비자는이 선택에 직면 할 때 저렴한 제품을 대체 할 것입니다. 예를 들어, 소비자가 일반적으로 특정 브랜드의 커피를 구매하고 가격이 올라가면 아마도 저렴한 커피 브랜드로 전환 할 것입니다. 또는 가격이 하락하면 소비자는 저렴한 브랜드를 더 구매하도록 선택할 수 있지만 일반적으로 선호하는 더 비싼 브랜드로 다시 전환 할 수 있습니다.

소득 효과는 소비자 이론의 또 다른 요인입니다. 소득 효과에 따르면 소비자의 소득이 증가하면 더 많은 원하는 제품을 구매할 수 있다고합니다. 소비자도 미치고 있습니다t는 이전에 예산에 비해 너무 비싼 다른 제품을 대체하도록 선택합니다.

소득 효과의 예는 여성이 예산 내에 있기 때문에 여성이 일반적으로 특정 브랜드의 핸드백을 구매하지만 더 비싼 핸드백 브랜드를 원하기 때문에 일반적으로 특정 브랜드의 핸드백을 구매하는 것입니다. 그녀의 소득이 증가하면, 그녀는 일반적으로 브랜드를 전환하고 원하는 더 비싼 브랜드를 구매합니다. 반대로 소비자의 소득이 감소하면 보통 저렴한 브랜드로 전환 할 것입니다.