입찰 관리 란?

입찰 관리는 Google, Yahoo 및 MSN과 같은 사이트의 검색 엔진 결과 페이지 (SERP)에서 더 높은 순위를 얻는 데 사용되는 검색 엔진 마케팅 도구입니다. 기존의 검색 엔진 최적화 방법과 달리 입찰 관리 기술은 유료 캠페인 또는 PPC 광고에 사용됩니다. 입찰 관리를 제대로 이해하려면 먼저 PPC 광고의 작동 방식을 이해해야합니다.

사람이 인터넷 검색을 수행하면 검색 엔진이 관련이 있다고 간주하는 결과 목록이 제공됩니다. 이 결과 목록에는 일반적으로 자연스러운 결과와 유료 광고가 포함됩니다. 자연스러운 결과는 종종 페이지 중간에 있으며 유료 광고는 페이지의 맨 위, 맨 아래 및 / 또는 오른쪽에서 찾을 수 있습니다. 유료 광고이므로 누군가가 광고를 클릭 할 때마다 해당 클릭에 대해 웹 사이트 소유자에게 비용이 청구됩니다. 이것이 바로 "클릭당 지불"광고입니다.

웹 사이트 소유자에게 청구되는 금액은 광고를 찾는 데 사용 된 키워드에 따라 다릅니다. 예를 들어 검색자가 '입찰 관리'를 입력 한 경우 광고를 실행 한 키워드입니다. 웹 사이트의 광고가 결과 페이지에 표시되었으므로 웹 사이트가 "입찰 관리"라는 용어로 입찰하고 있으므로 누군가가 해당 용어를 검색 할 때 광고가 클릭 할 때마다 정해진 금액을 지불한다는 의미입니다.

결과 페이지에는 공간을두고 경쟁하는 많은 웹 사이트가 있으므로 검색 엔진은 특정 순서로 광고를 나열하거나 순위를 매겨 야합니다. 당연히 모든 사용자가 페이지 상단에 있고 싶어합니다. 이러한 광고는 사용자가 가장 먼저보고 광고를 클릭 할 가능성이 높기 때문입니다. 검색 엔진은 광고를 무작위로 나열하는 대신 웹 사이트 소유자가 클릭에 대해 지불 할 의사가있는 금액에 따라 광고를 나열합니다.

유료 캠페인 또는 PPC 광고를 설정할 때 가장 먼저해야 할 일은 광고와 관련된 키워드를 결정한 다음 입찰하는 것입니다. 시작 입찰가는 키워드의 인기도에 따라 다릅니다. 일반적인 키워드 일수록 시작 입찰가가 높아지는 경향이 있습니다. 그런 다음 광고를 설정 한 사람이 해당 키워드에 대해 지불하고자하는 최대 금액을 결정하고 해당 정보를 검색 엔진에 제공합니다. 해당 키워드에 대한 최대 입찰가입니다.

그런 다음 해당 특정 키워드에 대한 입찰을 수행하는 다른 모든 웹 사이트간에 입찰 전쟁이 발생하고 입찰가가 가장 높은 광고는 검색 결과 페이지에서 순위가 ​​높아집니다. 유감스럽게도 다른 사이트에서 키워드에 입찰하는 금액을 알 수있는 방법이 없으므로 입찰이 까다로울 수 있습니다. 그곳에서 입찰 관리가 시작됩니다.

입찰가 관리는 웹 사이트의 PPC 광고에 어떤 키워드가 가장 중요한지를 연구하는 기술입니다. 이 정보를 확인하려면 웹 사이트에서 전환, 원하는 액션을 수행 한 방문자 수를 추적 한 다음 가장 성공적인 전환을 가져온 키워드를 찾아야합니다. 이 정보를 통해 마케팅 캠페인 담당자는 어떤 키워드가 가장 성공적이고 더 높은 입찰가를 사용해야하는지 결정할 수 있습니다.

성공적인 입찰 관리 기술은 많은 시간과 노력이 필요하며 프로세스는 숙련 된 검색 엔진 마케팅 담당자에게도 어려울 수 있습니다. 이러한 이유로 많은 사람들이 전환 및 클릭 수를 추적하고 비교 한 다음이 정보를 기반으로 입찰가를 조정하는 자동 시스템 인 입찰 관리 소프트웨어를 선호합니다. 회사에서 자동화 된 소프트웨어를 사용하든 정보를 수동으로 추적하든 관계없이 성공적인 클릭당 지불 광고를 실행하려면 입찰 관리 기술을 사용해야합니다.