그린 워싱이란?

Greenwashing은 회사가 환경 책임을 허위로 주장하는 마케팅 기법입니다. 점점 더 많은 소비자들이 지속 가능성과 환경에 관심을 가지면서 환경 관행을 개선하고 산업을 개혁한다고 주장하는 기업이 점점 늘어나고 있습니다. 어떤 경우에는 이것이 사실 일 수도 있지만, 회사가 환경 관리 의무를 주장하는 주장 중 상당수는 실제로 허위이거나 최소한 오도의 소지가 있습니다.

이 용어는 잘못된 행동을 가리는 의미에서 "백색 세척"과 환경 적으로 건전한 관행을 지칭하는 데 사용되는 일반적인 용어 인 "녹색"이라는 용어입니다. 녹색 운동은 식량 원, 건축, 에너지 및 그 사이의 모든 것을 포함하며 잠재적 인 잠재적 수입원이기도합니다. 특히 1 차 세계에서 점점 더 많은 시민들이 "녹색"제품에 대한 보험료를 지불 할 의사가 있습니다. 진정으로 윤리적으로 사업을 수행하려는 환경에 민감한 회사들 외에도 많은 기업들이 환경에 대한 책임이있는 모든 방법을 자세히 설명하는 광범위한 그린 워싱 캠페인을 시작합니다. 불친절한 소비자를 위해 광택이 나는 녹색 세척 광고는 회사의 명성과 책임을 암시 할 수 있습니다.

전통적으로 환경 논쟁의 여지가있는 산업의 많은 회사들이 그린 워싱 캠페인을 시작했습니다. 예를 들어, 수많은 석유 및 자동차 회사는 주요 잡지에 환경 프로그램을 선전하는 광택있는 광고를 게재합니다. 다른 회사는 제품 또는 우주인 조직에 잘못된 라벨을 사용하여 환경 적으로 건전한 비즈니스 관행에 대한 주장을 뒷받침합니다. 많은 그린 워싱 캠페인은 매우기만적인 마케팅 기법에 지나지 않습니다. 소비자가 그린 워싱과 진실한 광고를 구분하기가 어려울 수 있기 때문에 실제로 윤리적으로 비즈니스를 수행하려는 회사에게는 두 배의 어려움이 있습니다.

소비자가 그린 워싱 캠페인을 감지하기위한 단서로 몇 가지를 사용할 수 있습니다. 가장 먼저 할 일은 회사의 돈과 종이 흔적을 따르는 것입니다. 소비자는 회사가 어떤 종류의 조직을 기증하고 소속하는지 확인하는 등 기부 기록을 찾아야합니다. 이것은 또한 혼란스러운 조직을 밝힐 수 있으며 회사의 비즈니스 윤리에 대한보다 완전한 그림을 제공 할 수 있습니다. 소비자는 또한 그린 워싱 캠페인에서 논의되지 않은 정보 (예 : 회사 공장의 오염 통계)를 찾아야합니다.

또 다른 중요한 단서는 일관성입니다. 많은 회사들이 큰 부채 부담으로 새로운 환경 프로그램을 발표 한 후 조용히 자금을 삭감했습니다. 소비자는 프로그램을 선전하는 광고를 기억하지만 회사가 뒤따 랐는지 여부는 확인하지 않습니다. 또한 소비자는 특히 환경법이 부족한 국가에서 해외 회사의 관행을 살펴 봐야합니다. 회사가 건전한 환경 관행에 대한 주장이 해외 사례가 아니라면 아마도 녹색 세척 일 것입니다.