그린 워싱은 무엇입니까?

Greenwashing은 회사가 환경 책임을 거짓으로 주장하는 마케팅 기술입니다. 점점 더 많은 소비자들이 지속 가능성과 환경에 대해 우려함에 따라 점점 더 많은 기업이 증가하여 환경 관행을 개선하고 산업을 개혁하고 있다고 주장했습니다. 이것은 어떤 경우에는 사실이 될 수 있지만, 회사에 의한 환경 관리에 대한 많은 주장은 실제로 거짓이거나 최소한 극도로 오해의 소지가 있습니다.

용어는 환경 적으로 건전한 관행을 언급하는 데 사용되는 일반적인 용어 인“화이트 워싱”의 포트 만토입니다. 녹색 운동은 식품 공급원, 건물, 에너지 및 그 사이의 모든 것을 포함하며, 또한 상당한 잠재적 소득원을 나타냅니다. 점점 더 많은 수의 시민, 특히 첫 번째 세계에서는 "녹색"제품에 대한 프리미엄을 기꺼이 지불 할 의향이 있습니다. 진지한 환경 민감한 회사 외에도Ely는 비즈니스 윤리적으로 연습하려고 노력하면서 많은 기업들이 환경 적으로 책임이있는 모든 방법을 자세히 설명하는 광범위한 그린 워싱 캠페인을 시작합니다. 어리석은 소비자의 경우, 광택있는 그린 워싱 광고는 회사가 평판이 좋고 책임이 있음을 제안 할 수 있습니다.

전통적으로 환경 논란의 여지가있는 산업에있는 많은 회사들이 그린 워싱 캠페인을 시작했습니다. 예를 들어, 수많은 석유 및 자동차 회사는 환경 프로그램을 선전하는 주요 잡지에 광고가 많은 광고를 가지고 있습니다. 다른 회사는 제품에 대한 오해의 소지가있는 라벨 또는 Astroturf 조직을 사용하여 환경 건전한 비즈니스 관행에 대한 주장을 지원합니다. 많은 그린 워싱 캠페인은 매우기만적인 마케팅 기술에 지나지 않습니다. 이로 인해 소비자가 D가 어려울 수 있기 때문에 실제로 윤리적으로 비즈니스를 실천하려고하는 회사는 이중이 어렵습니다.그린 워싱과 진실한 광고 사이의 istinguish.

소비자가 그린 워싱 캠페인을 감지 할 수있는 단서로 몇 가지를 사용할 수 있습니다. 가장 먼저해야 할 일은 회사의 돈과 종이 트레일을 따르는 것입니다. 소비자는 예를 들어 회사가 어떤 종류의 조직이 기부하고 속한 지 확인해야합니다. 이것은 또한 Astroturfing 조직을 발견 할 수 있으며 회사의 비즈니스 윤리에 대한보다 완전한 그림을 제공 할 수 있습니다. 소비자는 또한 그린 워싱 캠페인에서 논의되지 않은 정보를 찾아야합니다. 예를 들어 해당 회사 공장의 오염 통계와 같은 정보.

또 다른 중요한 단서는 일관성입니다. 많은 회사들이 큰 팡파르로 새로운 환경 프로그램을 발표 한 다음 조용히 자금을 삭감합니다. 소비자는 프로그램을 선전하는 광고를 기억하지만 회사가 이어 졌는지 여부를 확인하지 마십시오. 또한 소비자는 해외 회사의 관행을 살펴 봐야합니다.특히 환경법이 완화 된 국가에서. 회사가 건전한 환경 관행에 대한 주장이 해외에서는 그렇지 않다면 회사는 아마도 그린 세와 일 것입니다.