롱테일이란?

"긴 꼬리"(대문자로 잘 알려진)는 2004 년 10 월 기사에서 WIRED 잡지의 편집장 인 크리스 앤더슨 (Chris Anderson)이 만든 개념입니다. 그는 비즈니스가 인터넷에서 더 많은 것을 팔아서 틈새 시장에 공급함으로써 성공을 거두고 있다고 지적했다. 이것은 과거의 벽돌과 박격포 접근법과는 달리 더 인기있는 제품을 더 적게 제공했습니다. 그의 주장은 시장이 발전함에 따라 전체 시장 규모가 커지고 틈새 시장 제품으로 기울어지는 경향이 있다는 것이다. 이것이 판매 된 제품의 인기와 수량을 비교 한 그래프에서 보는 방식으로 "The Long Tail"이라는 이름이 붙여졌습니다.

이 개념 외에도 "롱 테일"은 틈새 제품을 요구하는 사람들의 그룹을 나타냅니다. Long Tail 개념은 블로그와 같이 무료 링크에도 적용 할 수 있습니다. 블로그는 수천 개의 수신 링크와 트래픽을 대부분 얻을 수 있으며 수백만 개에 불과합니다. 제안 이후, Long Tail의 개념은 응용, 연구 및 실험에 비옥 한 것으로 입증되었습니다. 온라인 비즈니스 및 대중 매체에서 잘 알려져 있지만 사용자 중심 혁신, 소액 금융, 소셜 네트워크 메커니즘, 경제 모델 및 마케팅과 관련하여 사용됩니다.

크리스 앤더슨은 2003 년 클레이 쉬르 키 (Clay Shirky)의 "전력 법, 웹 로그 및 불평등"이라는 제목의 에세이를 읽음으로써 롱테일 개념을 제안하는 데 부분적으로 영감을 받았습니다. 그의 주요 논문은 유통 채널이 충분히 큰 경우 비즈니스의 Long Tail이 핵심 제품의 양을 초과 할 수 있다는 것입니다. 이는 Wal-Mart와 같은 오프라인 소매 업체보다 선택의 폭이 넓은 Amazon과 같은 온라인 비즈니스에 우선적으로 혜택을줍니다.

롱테일은 파레토의 원칙과 다소 모순되는데, 이는 어떤 상황에서든 80 %의 영향이 잠재적 인 원인의 20 %에서 파생된다고 주장합니다. 롱테일의 혜택을받는 시장에서는 이익의 50 % 이상이 가장 인기가 없지만 전체적으로 대량 판매되는 제품의 90 %에서 파생 될 수 있습니다.