Hoe kies ik de beste advertentiestrategie?
De beste advertentiestrategie zal een bedrijf op de meest voordelige manier presenteren aan het publiek, zodat potentiële klanten worden geïnspireerd om te kopen. Het zal meestal rekening houden met het budget, de kenmerken van de doelgroep en de langetermijndoelen van het bedrijf. Een typisch algemeen plan is om het publiek bewust te maken van het product, hen te inspireren om te kopen en vertrouwen op te bouwen dat een duurzame relatie tussen bedrijf en klant zal worden. Deze algemene strategie kan vervolgens worden aangepast om te voldoen aan de specifieke behoeften van het bedrijf. Dit kan door informatie over de doelgroep te verzamelen, op basis van die gegevens een marketingplan te maken en dit vervolgens te gebruiken om beslissingen te nemen over reclame.
Een typische advertentiestrategie wordt gebruikt om directe verkoop aan te trekken en tegelijkertijd het publieke imago van het bedrijf te versterken om een raamwerk te bouwen voor toekomstige verkoop en succes op lange termijn. Het is een uitbreiding van de kernwaarden en doelstellingen van het bedrijf. De beste advertentiestrategie stelt een bedrijf in staat om een openbaar imago te creëren dat zijn bedrijfs- en marketingplannen ondersteunt
Marktonderzoek is meestal een van de belangrijkste elementen om een effectieve advertentiestrategie te creëren. Er zijn verschillende soorten informatie die een bedrijf kan verzamelen, waaronder gegevens over het koopgedrag van de doelgroep, concurrenten en algemene marktomstandigheden. Deze informatie kan worden verzameld door middel van enquêtes, analyse van verkoopinformatie en de studie van huidige kooppatronen.
Onderdeel van een sterke reclamestrategie is om het product vanaf de vroege ontwikkelingsfasen op de doelklant af te stemmen. Op basis van marktonderzoek kan het bedrijf bepalen welk soort product deze groep wenst. Dit zal doorgaans het promotieproces van het product vergemakkelijken, omdat de functies vaak voldoende zullen zijn om nieuwe klanten te winnen. De belangrijkste taken zijn aandacht vestigen op en vertrouwen opbouwen in het bedrijf, zodat het product in wezen zichzelf kan verkopen.
Een ander belangrijk onderdeel van het bouwen van een advertentiestrategie is het kiezen van de beste media om het product te promoten. De belangrijkste factoren om te overwegen bij het kiezen van een locatie voor promotie zijn wat voor soort media de doelgroep verbruikt en het beschikbare budget voor reclame. Als de groep bijvoorbeeld de neiging heeft om veel televisie te kijken, dan kan het de moeite waard zijn om het geld sterk te promoten via dat medium, in plaats van middelen gelijkmatig te verspreiden over print, online en radio.