Hoe kies ik het beste marketingontwerp?
Om het beste marketingontwerp voor een promotie te kiezen, verwijzen veel organisaties naar hun marketingplan en kunnen ze een marketingconsulent gebruiken voor advies. Het ontwerp moet worden geëvalueerd in termen van de doelen die het moet bereiken. Doelen kunnen zijn het vergroten van de naamsbekendheid in de hoofden van consumenten of het aanmoedigen van specifieke reacties, zoals het aanmelden voor een nieuwsbrief of het doen van een aankoop. Kosten, de mogelijkheid om het succes ervan te bepalen en testresultaten kunnen ook een rol spelen bij het kiezen van het beste ontwerp.
De demografie en psychografie van de doelgroep zullen een rol spelen bij het kiezen van het beste marketingontwerp. Ontwerpen moeten aantrekkelijk zijn voor de doelgroepen. Het marketingconcept voor motorliefhebbers zal bijvoorbeeld heel anders zijn dan een ontwerp voor gourmetkoks.
Een andere factor is de media waarop het marketingontwerp zal worden gebruikt. De ontwerpen die worden gekozen, moeten goed werken in de geselecteerde media. Sommige van de soorten media die het ontwerp kunnen weergeven, zijn print, billboards of elektronische media, zoals websites, mobiele apparaten en sociale netwerksites.
Binnen elk type media kunnen ook andere factoren de keuze beïnvloeden. Voor gedrukte media moet een ontwerp dat effectief is op visitekaartjes worden uitgebreid om effectief te zijn als display voor een verkooppunt dat impulsaankopen zou moeten aanmoedigen. Ontwerpen die goed werken op promotieartikelen zoals T-shirts moeten mogelijk worden aangepast om goed te werken op koffiemokken.
Elektronische media kunnen websites, mobiele platforms, sociale netwerken en cd's of dvd's zijn die zijn ontwikkeld voor marketingdoeleinden. Ontwerpen voor mobiele platforms moeten effectief zijn op een klein scherm, terwijl ontwerpen voor websites en sociale media grotere schermen kunnen gebruiken, maar mogelijk nog steeds rekening moeten houden met de beperkingen van de internetbandbreedte van de gebruiker. Het ontwerp op cd's en dvd's is vaak rijker dan deze, omdat bandbreedte geen probleem is.
Het marketingbudget van een organisatie speelt een rol bij de beslissing. De kosten van het ontwerp zelf moeten redelijk zijn. Bovendien moet de waarde van het ontwerp voor de adverteerder in verhouding staan tot de kosten.
Een andere factor die de keuze kan beïnvloeden, is of het ontwerp marketingtechnieken gebruikt die het evalueren van het succes vergemakkelijken. Dit kan het gebruik van een element voor het volgen van de reactie omvatten. Kortingsbonnen hebben bijvoorbeeld meestal scanbare streepjescodes waarmee advertentieorganisaties de reactie van klanten op de kortingsbonnen kunnen bepalen.
Voor grotere en duurdere marketingstukken kan het reclamebureau het marketingontwerp testen voordat het voor zijn hele publiek wordt uitgerold. Focusgroepen of pilootcampagnes zijn twee testmethoden. Het testen van de ontwerpen kan dure fouten voorkomen als het ontwerp niet effectief is.