Hoe kies ik de beste strategie voor mediarelaties?

De sleutel tot het selecteren van een strategie voor mediarelaties is om uw doelen duidelijk te definiëren. Onthoud dat publiciteit op zichzelf meestal niet je ultieme doel is. In plaats daarvan is het als bedrijf de bedoeling om publiciteit te gebruiken om het bewustzijn te vergroten en de verkoop te stimuleren. Als u een campagnegroep of een organisatie zonder winstoogmerk bent, is het doel van publiciteit vaak om uw boodschap over te brengen en te helpen bij het bereiken van de veranderingen waar uw groep naartoe werkt.

Het definiëren en richten van een publiek is een ander belangrijk onderdeel van een strategie voor mediarelaties. Dit publiek kan bestaan ​​uit de mensen die uw product gaan kopen, of de besluitvormers die mogelijk een openbaar beleid bepalen over kwesties waarover u campagne voert. U zult dan moeten onderzoeken welke soorten media dit publiek het meest waarschijnlijk zal gebruiken, omdat dit het belangrijkste doelwit voor uw publiciteit zal zijn. Vergeet niet om rekening te houden met hoe effectief verschillende soorten media zijn om een ​​bericht over te brengen.

Meer informatie over hoe de media werken, kan helpen bij het ontwikkelen van uw strategie voor mediarelaties. Hoe meer u weet over het beroepsleven van een journalist, hoe beter u hen van details kunt voorzien die nieuwsverhalen of functies kunnen produceren. Door met werkende verslaggevers te praten, kom je misschien te weten wanneer de beste tijd is om een ​​verhaal te pitchen. Met een dagelijkse krant zullen journalisten bijvoorbeeld eerder geneigd zijn om tips op te volgen die ze kort voor een ochtendnieuwsconferentie met redacteuren ontvangen, vooral als ze op dat moment geen andere ideeën hebben.

Een strategie voor mediarelaties moet zowel proactieve als reactieve relaties omvatten. Proactief benadert de media met een verhaal. Dit gebeurt meestal in de vorm van een persbericht, maar kan ook foto-oproepen, nieuwsconferenties en lopende campagnes omvatten. Reactieve relaties zijn waar u reageert op vragen van de media. Dit kan inhouden dat feiten worden verstrekt, opmerkingen worden gemaakt over kwesties of advies wordt gegeven aan lezers, kijkers en luisteraars.

Als onderdeel van uw strategie moet u uw standpunt over controversiële kwesties bepalen. Als u reageert op en reageert op controverses, kunt u meer publiciteit trekken. Dit is met name het geval wanneer verslaggevers op zoek zijn naar een onconventioneel gezichtspunt, bijvoorbeeld wanneer ze beide kanten van een verhaal willen tonen in het belang van evenwicht. Dergelijke media-activiteit kan echter het risico lopen sommige delen van uw potentiële publiek te vervreemden. Als het te ver wordt doorgevoerd, kan controverse over één onderwerp uw imago beïnvloeden en het effect van uw publiciteit over andere kwesties ondermijnen.